Zeta Global, empresa de MarTech con sede en Nueva York, ha anunciado la adquisición de LiveIntent, otro proveedor MarTech, en un acuerdo valorado en 250 millones de dólares en efectivo y acciones. Esta compra estratégica permitirá a Zeta fortalecer su plataforma de data y añadir nuevas funcionalidades, lo que representa un paso importante para consolidar su posición en el mercado del marketing basado en IA y data.

Fundada en 2007, Zeta Global salió a bolsa en 2021 y actualmente emplea a unas 1.900 personas. Ofrece una plataforma integral para grandes anunciantes como Motel 6, Rent-A-Center y Citizens Financial, ayudándolos a atraer, retener y expandir su base de clientes. Su plataforma utiliza datos y algoritmos de IA para analizar el comportamiento de los consumidores y optimizar las campañas publicitarias, permitiendo a las marcas identificar y dirigirse a nuevos clientes que comparten comportamientos similares a los de sus actuales compradores.

Según informa The Wall Street Journal, con la adquisición de LiveIntent, Zeta Global busca integrar la vasta base de data de consumidores de LiveIntent dentro de su propia plataforma. LiveIntent ofrece servicios que permiten a los anunciantes y publishers generar ingresos, así como ayudar a los retailers a construir Retail Media Networks mediante el uso de datos de clientes. Esta ampliación de capacidades permitirá a Zeta ofrecer una gama más completa de servicios, lo que los analistas ven como un activo valioso. "La fortaleza de Zeta no reside necesariamente en ser el mejor en un dominio específico, sino en ofrecer muchas de las necesidades que los anunciantes necesitan, trabajando de forma armoniosa en un solo lugar", señalaron los analistas de William Blair.

La compra de LiveIntent incluye 77,5 millones de dólares en efectivo y 172,5 millones de dólares en acciones. Además, el acuerdo contempla un potencial pago adicional vinculado a ciertos objetivos que se evaluarán en los próximos años. Se espera que la transacción se cierre antes de fin de año, fortaleciendo aún más la posición de Zeta Global en un entorno en el que el first-party data se está convirtiendo en un activo importante para los anunciantes.

David Steinberg, cofundador y CEO de Zeta Global, destacó la importancia de la data en la nueva era del marketing impulsado por IA. "La inteligencia artificial será cada vez más omnipresente. La diferenciación vendrá de los datos que se utilicen para alimentarla", afirmó Steinberg. Además, subrayó que los cambios recientes en el ecosistema digital, como los esfuerzos de Google para eliminar las third-party cookies, han impulsado a las marcas a centrarse en el control y la organización de los datos que recopilan directamente de sus consumidores. Aunque Google finalmente no eliminó las third-party cookies, ha facilitado que los consumidores opten por no ser trackeados, lo que ha impulsado la demanda de soluciones basadas en first-party data.

LiveIntent también permitirá a Zeta tratar las necesidades de los anunciantes digitales, facilitando soluciones más personalizadas y ajustadas a las nuevas realidades del marketing.