En un estratégico movimiento que anticipa el inminente cambio en la publicidad digital, Zeotap Data ha anunciado una asociación con Illuma. Esta colaboración ofrece una nueva táctica frente a la eliminación de third-party cookies.

Ambas empresas se han unido para crear una poderosa solución publicitaria. Combinan la segmentación de audiencias, que se enfoca en grupos específicos de personas, con la segmentación contextual, que analiza el contenido que se está viendo. Esta colaboración ayuda a los anunciantes al ampliar la segmentación de audiencias de Zeotap con la expansión contextual impulsada por Illuma. Esto permite a los clientes escalar con un alcance relevante y proporciona información valiosa sobre cómo se comporta su audiencia objetivo online.

Con la eliminación gradual de las third-party cookies por parte de Google en Chrome, entender y llegar a las audiencias a gran escala adquiere gran importancia. Utilizando IDs persistentes como base, Zeotap activa una audiencia y, impulsado por el aprendizaje automático de Illuma, proporciona información accionable en un plazo de 48 horas. Esta innovación capacita a agencias y anunciantes para comprender y relacionarse a un nivel más profundo, aumentando la relevancia publicitaria y desbloqueando un inventario contextual rentable e incremental en cada DSP relevante.

La asociación llega en un momento clave, ofreciendo un faro de innovación y adaptación, al combinar audiencias basadas en identificadores persistentes con una comprensión contextual para crear una sólida solución de expansión.

Matt Bennathan, director comercial de Zeotap Data, comentó sobre la asociación: "Nuestra colaboración con Illuma representa un avance significativo. Esta asociación va más allá de ser una respuesta a los cambios en la industria; es un paso proactivo hacia una nueva era de publicidad digital. Estamos combinando las capacidades basadas en datos de Zeotap con la vanguardista IA contextual de Illuma para ofrecer una solución que no es solo una alternativa a las cookies, sino una forma más inteligente y efectiva de llegar a audiencias relevantes e incrementales".

Peter Mason, fundador y CEO de Illuma, dijo: "Esta nueva colaboración entre Illuma y Zeotap ofrece a los anunciantes una comprensión más profunda de los intereses de la audiencia basada en el comportamiento contextual en tiempo real, y la oportunidad de aumentar significativamente el alcance calificado y lograr resultados utilizando la última tecnología de IA".

Fuente: Exchangewire