Zefr, compañía de segmentación y medición de la idoneidad de las marcas para walled gardens, se une a Ad Net Zero, una iniciativa intersectorial destinada a reducir las emisiones de las operaciones publicitarias e impulsar un cambio de comportamiento sostenible en el sector. Como parte del plan de cinco puntos de Ad Net Zero para conseguir emisiones netas cero en 2030, Zefr se compromete a tomar medidas prácticas para reducir las emisiones de carbono.

Como apunta ExchangeWire, Zefr mantiene así su compromiso de desmonetizar la desinformación relacionada con el clima en las plataformas sociales, ya que se ha demostrado que las fakes news obstaculizan el progreso significativo hacia la acción climática. La tecnología de IA patentada de Zefr ofrece la protección de marca más completa frente a la desinformación y los contenidos nocivos del mercado. A través de la IA avanzada y los datos reales de organizaciones mundiales de verificación, las soluciones de Zefr permiten la detección y medición de la desinformación en las plataformas sociales, incluida la capacidad recientemente lanzada para medir la desinformación en TikTok. La postura de Zefr contra la desinformación promueve la transparencia y la colaboración continua de la industria, acelerando el esfuerzo para desterrar la desinformación climática perjudicial.

En este sentido, Zefr se asociará con la plataforma de inteligencia de carbono Cedara para acelerar la descarbonización de la industria de la publicidad. Mediante el aprovechamiento de la solución Enterprise de Cedara, la compañía podrá medir su huella de carbono organizacional, incluyendo sus actividades relacionadas con la campaña, y en última instancia, poner en práctica una estrategia de reducción de emisiones y compensación de carbono. El acceso al Centro de Inversiones de Cedara permite a los socios de la marca seguir el progreso de Zefr en materia de sostenibilidad, incluida la intensidad de las emisiones de carbono y los esfuerzos de reducción. Además, como miembro de Ad Net Zero, Zefr une fuerzas con los principales holdings publicitarios, anunciantes y organismos del sector para reducir en colaboración las emisiones de carbono procedentes de la publicidad.

Christopher Murphy, vicepresidente senior de desarrollo de negocio global de Zefr, apunta: “Zefr cree que el marketing responsable incluye minimizar el impacto de carbono de la publicidad en el medio ambiente, y estas asociaciones demuestran nuestro compromiso continuo con la transparencia y la colaboración dentro de la industria. Al reducir las emisiones de carbono y acelerar aún más la desmonetización de la desinformación relacionada con el clima, Zefr da ejemplo a otros en la industria".

Fuente: Exchange Wire