GumGum, plataforma de publicidad digital global contextual, ha anunciado una asociación con Xandr que dará a los anunciantes una solución sin cookies acreditada que es transparente, efectiva y genera resultados. La combinación de Verity™ con el mercado integral de publicidad premium de Xandr permitirá a las marcas garantizar que sus anuncios se coloquen en entornos contextualmente relevantes.

“GumGum será el primer nuevo proveedor contextual agregado a cualquier DSP importante en años, lo que indica el verdadero cambio a contextual que está ocurriendo en la industria hoy en día”, ha comentado William Merchan, director de Verity dentro de GumGum. “Ampliar nuestra asociación con Xandr para ofrecer nuestra tecnología contextual acreditada directamente en su plataforma es emocionante y nos permite brindarles a los anunciantes lo que quieren: una solución sin cookies que es probada, transparente y efectiva a escala”.

A través de esta integración, GumGum ahora estará disponible a través de Invest DSP y Xandr Curate de Xandr para la orientación pre-bid, ampliando significativamente el alcance y la escala de GumGum. GumGum ahora procesará más de 100 millones de páginas por día y más de 9 mil millones de solicitudes por día solo con Xandr. A través de Xandr Curate, los anunciantes podrán activar Verity en el suministro de Monetize SSP en casi cualquier DSP. Los anunciantes que utilicen Invest DSP de Xandr podrán aplicar la solución de inteligencia contextual de GumGum para Brand Safety, los segmentos contextuales, keywords y el sentimiento para alinear deliberadamente sus anuncios con contenido relevante para atraer la atención y el recuerdo de la marca.

“Muchos anunciantes están integrando la orientación contextual en sus campañas mientras miran hacia el futuro de la publicidad digital. Nuestra integración de Verity mejora aún más la oferta de identidad holística de Xandr al brindar a nuestros compradores la capacidad de dirigirse a su audiencia clave con una solución sofisticada previa a la oferta que permite casos de uso multipropósito que incluyen seguridad de marca, categorización IAB, clasificación de amenazas y sentimientos expresados ​". ha dicho Dylan McBride, Director Global de Asociaciones, Xandr.

“Verity es la única solución de inteligencia contextual acreditada para combinar el procesamiento del lenguaje natural (NLP) con la “visión por computadora” (CV) y evaluar todas las señales dentro de un entorno que incluye texto, imagen, audio y video. La capacidad de Verity para comprender videos a nivel de contenido será fundamental a medida que más señales contextuales para el video CTV sean cada vez más accesibles para los DSP”, dijo William Merchan, director de Verity de GumGum.

Esta integración actualmente solo se ofrece en Estados Unidos. Playground, una empresa de GumGum, también está integrada con Xandr y dota a los anunciantes la posibilidad de comenzar a utilizar la tecnología contextual de GumGum y la tecnología de atención de Playground en sus campañas. GumGum y Xandr han llevan trabajando juntos desde 2012 cuando el SSP de GumGum se conectó al Invest DSP de Xandr.

Fuente: MarTechSeries