WPP ha cerrado un acuerdo con Google Cloud que verá integrado el modelo de IA generativa Gemini 1.5 Pro de Google en ‘WPP Open’, el sistema operativo de la agencia utilizado en toda la compañía. Este acuerdo forma parte de la inversión anual de WPP de 250 millones de libras en IA, data y tecnología. El director de tecnología de WPP, Stephan Pretorius, dijo que el acuerdo mejora significativamente las capacidades de IA generativa disponibles para WPP y sus clientes, permitiendo hacer cosas que "solo podían soñarse hace unos meses".

WPP Open es un software disponible para el personal de todas las agencias de WPP, que les brinda acceso a diversos productos o herramientas y facilita el intercambio y uso de data en toda la organización. Como resultado de esta asociación, las herramientas de IA generativa de Google Cloud estarán disponibles dentro de esta plataforma, con acceso a los propios datos de marketing y publicidad de WPP.

Las dos compañías afirman que esto permitirá a los clientes de WPP crear contenido específico de marca utilizando las herramientas de inteligencia artificial de Google. WPP ya opera un centro creativo dentro de WPP Open llamado 'WPP Open Creative Studio'. La agencia dice que dentro de este estudio Gemini podrá realizar una serie de tareas creativas, incluida la redacción de titulares y la conversión de bocetos en imágenes. Además aclaran desde la agencia que la sofisticación de Gemini 1.5 Pro significa que es particularmente útil para las marcas, "ya que es mejor entendiendo las pautas de la marca y puede asegurarse de que la creatividad se ajuste a la voz, paleta de colores y fuentes de una marca".

Las dos compañías dicen que la forma más avanzada de Gemini puede configurar una "representación de productos hiperrealista", es decir, puede comprender los productos lo suficientemente bien como para crear modelos digitales 3D precisos de ellos, que luego se pueden utilizar dentro de activos de marketing.

WPP también destacó otras nuevas capacidades. El grupo de agencias dijo que integrar la IA de Google permitirá una mejor optimización del contenido, ayudando a predecir con mayor precisión cómo funcionará el contenido de marketing. Puede dar razones detrás de sus predicciones y luego ofrecer recomendaciones sobre cómo mejorar la efectividad. Gemini puede manejar transmisiones en tiempo real para descripción y narración, creando guiones de video que luego pueden recibir audio de voz generado por IA realista.

"Con los modelos de Gemini, no solo podemos mejorar las tareas de marketing tradicionales, sino también integrar el proceso de marketing de extremo a extremo para una optimización continua y adaptativa", dijo Pretorius de WPP. "Creo que esto será un cambio de juego para nuestros clientes y la industria del marketing en general", añaden desde la agencia.

Los acuerdos llegan rápidos y en gran cantidad

La IA ha sido un tema dominante para los grupos de agencias de publicidad durante el último año, ya que cada agencia busca utilizar y adaptarse a esta tecnología de manera más rápida y eficiente que sus competidores.

Aunque algunas están construyendo soluciones de inteligencia artificial para uso interno, la forma más rápida de proporcionar a los clientes capacidades avanzadas de IA es firmar acuerdos con los gigantes tecnológicos de este sector. Por lo tanto, los grupos de agencias han estado compitiendo para concretar acuerdos. WPP firmó un acuerdo importante con Nvidia hace casi un año, Omnicom tiene acuerdos con Google Cloud y Adobe, igual que IPG, mientras que Publicis tiene asociaciones con Microsoft y Amazon. En muchos casos, estos acuerdos permiten que las capacidades de IA estén disponibles dentro del equivalente de cada grupo de agencias de WPP Open.

Pero firmar acuerdos y obtener acceso a tecnología de IA generativa es solo la mitad de la batalla. Con todas las agencias que han obtenido acceso a esta tecnología, el diferenciador será la creación de herramientas y apps inteligentes sobre estos modelos de inteligencia artificial.

Fuente: Videoweek