BeReal, la app francesa de intercambio de fotos que ganó gran popularidad durante la pandemia, ha sido adquirida por Voodoo, una empresa desarrolladora de juegos móviles con sede en París, por 500 millones de euros. La compra marca un cambio significativo para BeReal, que se enfrenta al desafío de monetizar su base de usuarios, algo que hasta ahora no había logrado debido a su modelo sin publicidad.

BeReal, que fue cofundada por Alexis Barreyat, mantuvo un crecimiento orgánico durante sus primeros años, pero recientemente se ha enfrentado a dificultades para expandir su base de usuarios. La app destaca por su idea de permitir a los usuarios compartir fotos reales y sin filtros capturadas simultáneamente con la cámara frontal y trasera de sus dispositivos.

A pesar de su innovación y de haber alcanzado los 40 millones de usuarios activos, BeReal no logró mantener el ritmo de crecimiento necesario para competir con otras redes sociales más establecidas. Este estancamiento llevó a la empresa a una situación financiera complicada, lo que finalmente resultó en su venta a Voodoo.

Estrategias futuras e innovación

Alexandre Yazdi, CEO de Voodoo, anunció que la compañía planea introducir publicidad en BeReal como parte de su estrategia para monetizar la plataforma. "Creemos que la publicidad es necesaria para el modelo de negocio de una plataforma de social media", declaró Yazdi al Financial Times. La esperanza es que BeReal siga un camino similar al de Instagram, que inicialmente fue ad-free antes de ser adquirida por Facebook y transformarse en una de las principales plataformas publicitarias del mundo.

Según AdExchanger, la adquisición también implica la partida de Alexis Barreyat, quien permanecerá durante una etapa de transición antes de ser reemplazado por Americ Roffé, actual CEO de Wizz, otra aplicación social propiedad de Voodoo.

"BeReal logró una increíble lealtad y crecimiento de los usuarios, lo que demuestra que existe una necesidad universal de compartir experiencias reales y sin filtros con amigos cercanos", dijo Yazdi. "Estamos muy emocionados de reunir a nuestros equipos y aprovechar el conocimiento y las tecnologías diferenciadas de Voodoo para convertir a BeReal en la red social icónica para la autenticidad", añadió el CEO.

La filosofía de BeReal de promover la autenticidad ha resonado fuertemente entre los usuarios, un enfoque que Voodoo espera capitalizar y expandir a través de nuevas estrategias y la introducción de publicidad.

Desafíos y oportunidades

Aunque la falta de financiación y el crecimiento estancado llevaron a la venta de BeReal, la adquisición por parte de Voodoo abre nuevas oportunidades para la plataforma. Con el respaldo y la experiencia de Voodoo en el desarrollo de apps, BeReal está bien posicionada para reinventarse y seguir creciendo en el competitivo mundo de las redes sociales. Con la introducción de publicidad y nuevas estrategias de monetización, BeReal podría finalmente alinear su éxito en popularidad con una estructura financiera sostenible, marcando una nueva era para la plataforma de fotos que conquistó a millones con su promesa de autenticidad.