Dos de las principales plataformas programáticas de digital out-of-home (DOOH) - Vistar Media y Place Exchange - anuncian el apoyo mutuo a sus soluciones de mediación para permitir subastas unificadas para los propietarios de medios.

La tecnología programática ha impulsado un aumento de la demanda de los anunciantes de publicidad exterior (DOOH), aportando nuevas inversiones al canal. Sin embargo, la variedad de plataformas disponibles hoy en día puede crear una complejidad operativa para los propietarios de medios. La mediación permite a las redes DOOH acceder a la demanda de todos los canales disponibles, al tiempo que crea una subasta centralizada en la que esa demanda puede competir.

Con una solución de mediación, todas los SSP’s presentan la oferta ganadora de sus compradores conectados, y la capa de mediación realiza una subasta imparcial para seleccionar el precio más alto de entre esas ofertas. Esto crea unas condiciones equitativas y garantiza que los propietarios de los medios de comunicación puedan maximizar el rendimiento de cualquier inventario vendido de forma programática.

Place Exchange y Vistar Media operan cada uno, uno de los principales SSP’s globales en el espacio programático OOH, y también ofrecen cada uno una solución de mediación. Con este anuncio de interoperabilidad, los propietarios de medios podrán seleccionar la solución de mediación de su elección y acceder a las oportunidades de demanda disponibles a través de cualquiera de estos SSP’s.

"Aunque una competencia sana puede hacer avanzar a nuestra industria, en última instancia las necesidades de nuestros clientes son lo primero, y en este caso la cooperación es la única medida responsable para ofrecer valor a los propietarios de medios", dijo Eric Lamb, vicepresidente senior de suministros de Vistar Media. "La creación de una subasta unificada es fundamental para desbloquear la capacidad de la programática de aumentar las tarifas a través de la competencia, y todos nuestros clientes mutuos se beneficiarán".

"Con un crecimiento continuo de tres dígitos en el gasto publicitario programático de OOH impulsado por una mezcla cada vez más variada de fuentes de demanda, la capacidad de nuestros publishers para maximizar el rendimiento y reducir la complejidad es primordial", dijo Nick Bennett, SVP, Asociaciones en Place Exchange. "Como firmes defensores de un ecosistema justo, abierto y transparente, creemos que el apoyo recíproco a las soluciones que potencian a nuestros clientes es fundamental para eliminar los obstáculos y acelerar el crecimiento."

La mediación también reduce la carga técnica que supone para los propietarios de medios el apoyo a múltiples integraciones. Un propietario de medios puede ahora elegir un único SSP para mediar en las subastas programáticas a través de múltiples socios SSP, lo que les permite centrarse en un socio tecnológico mientras se benefician de múltiples socios de monetización.

Aunque Vistar y Place Exchange están trabajando estrechamente con varios organismos de la industria para lograr un protocolo estandarizado para la mediación OOH, comparten el deseo de avanzar en soluciones que puedan tener un impacto inmediato para los propietarios de medios OOH. Ambas plataformas apoyan firmemente el desarrollo de un estándar para toda la industria y esperan participar en su adopción. A medida que el mercado programático continúa desarrollándose, Vistar Media y Place Exchange se comprometen a ofrecer soluciones que impulsen el crecimiento de la industria OOH.

Fuente: MartechSeries