Vistar Media y Broadsign, desarrolladores de tecnología de publicidad exterior, han anunciado hoy la integración mutua de sus respectivas capas de mediación. Esta colaboración, que permite una subasta abierta y equitativa independientemente de la capa de mediación que se utilice, reduce la carga operativa de los propietarios de medios y facilita el acceso de los anunciantes al inventario de publicidad exterior.

Para los propietarios de medios que utilizan o tienen previsto utilizar los SSPs de ambas empresas, la integración de la capa de mediación les permite agilizar la asignación programática del inventario. Pueden acceder a la demanda de los compradores de medios desde ambas plataformas, sin tener que gestionar cada una por separado. La mediación permitirá a los propietarios de medios que ambos SSPs compitan en una subasta justa basada en el precio, creando igualdad de condiciones y garantizando que los propietarios de medios puedan maximizar el rendimiento de cualquier inventario vendido programáticamente.

"Las subastas unificadas desbloquean el verdadero valor de la programática para los propietarios de medios, permitiéndoles beneficiarse de una demanda centralizada y de una mayor competencia", afirma Eric Lamb, Vicepresidente Senior de Suministros de Vistar Media. "Ya hemos visto un valor significativo entregado a los propietarios de medios que activan la mediación, y estamos seguros de que esta asociación y una mayor adopción de la mediación impulsarán un mayor crecimiento para la industria DOOH."

"A medida que la demanda de DOOH programático sigue creciendo, este tipo de colaboración representa un gran salto adelante para la industria, haciendo que las transacciones OOH sean mucho más simples, mientras que también da a los propietarios de medios más flexibilidad con sus estrategias programáticas y resuelve los dolores de cabeza operativos", compartió Frank Vallenga, Vicepresidente de Ventas SaaS, Broadsign. "Nuestro trabajo con Vistar en esta integración se alinea estrechamente con nuestra visión más amplia de hacer que el digital-out-of-home sea más accesible para los compradores de medios modernos, de modo que el OOH pueda representar en última instancia una mayor parte de las compras de medios omnichannel."

Nota de Prensa