VIOOH, el SSP premium global digital out-of-home (DOOH), ha anunciado una asociación con la plataforma de inteligencia de carbono, Cedara, perteneciente a Ad Net Zero. En una primicia en la industria para un actor de DOOH programático (prDOOH), VIOOH ha compartido públicamente sus emisiones de carbono de intensidad de impresión (gramos CO2e) por impresión de anuncio para 2022, que está un 18% por debajo del punto de referencia de open web programática.

Según la medición de Cedara, VIOOH generó 0,28 gramos de CO2e por impresión publicitaria en 2022, muy por debajo del valor de referencia de la plataforma publicitaria de Cedara de 0,34, que se basa en datos de proveedores de open web programática. VIOOH colaboró estrechamente con Cedara en una evaluación exhaustiva del inventario de gases de efecto invernadero en todas sus operaciones, incluida la actividad de medios programáticos, que contribuye a la mayoría de las emisiones de Scoop 3. Como parte de su proceso de medición, Cedara no sólo analizó conjuntos de datos de operaciones empresariales, sino también datos de actividad de entrega de medios, centros de datos y propietarios de medios, entre otros.

A modo de comparación con otros canales de medios de comunicación, un estudio de KPMG de marzo de 2023 en Francia sobre el rendimiento energético estimó que el consumo de energía de DOOH era de 0,32 gCO2e, frente a una horquilla de entre 0,55-0,66 gCO2e para los medios digitales de Internet, basándose en un cálculo por impresión de audiencia.

"En VIOOH, nos apasiona analizar el impacto medioambiental de la actividad publicitaria programática DOOH", declaró Jean-Christophe Conti, director general de VIOOH. "Estamos orgullosos de haber logrado una huella de carbono inferior a la media del sector para open web, lo que demuestra claramente el beneficio de utilizar la naturaleza de difusión, de uno a muchos y respetuosa con el medio ambiente del prDOOH". Dado que el DOOH se planifica cada vez más dentro de las estrategias de medios programáticos multicanal, nuestras credenciales de sostenibilidad líderes en el sector refuerzan las numerosas ventajas que el prDOOH aporta a los anunciantes que buscan comprender no sólo la eficacia, sino también el impacto medioambiental de su combinación de medios."

"Nos ha impresionado el deseo de VIOOH de comprender el impacto de prDOOH y su compromiso con la sostenibilidad y la rendición de cuentas transparente. A través de medidas proactivas, como las adoptadas por VIOOH, todos podemos contribuir a un futuro sostenible. Es crucial que las empresas de todo el mundo adopten políticas corporativas regenerativas para cambiar el rumbo de nuestra lucha contra la crisis climática", declaró Eric Shih, director de operaciones de Cedara.

VIOOH seguirá midiendo su impacto de carbono y poniendo esta información a disposición de socios y clientes, para que puedan tomar decisiones informadas sobre sostenibilidad en su asignación de medios. A su debido tiempo se anunciarán nuevas iniciativas.

Fuente: Exchangewire