Viant Technology ha anunciado la adquisición de IRIS.TV, la compañía especializada en data de CTV, por una cantidad no revelada. Con esta operación, Viant busca fortalecer su posición en el mercado CTV, mientras que IRIS.TV ampliará el alcance de su herramienta de identificación de contenido, IRIS_ID, a más publishers y plataformas CTV a nivel internacional.

Según Videoweek, IRIS.TV continuará operando de manera independiente bajo la dirección de sus cofundadores, Field Garthwaite y Richie Hyden. La plataforma es conocida por su solución IRIS_ID, un identificador que clasifica de forma estandarizada el contenido de vídeo utilizando tecnología IA. Este identificador analiza y normaliza la metadata de vídeo, facilitando su uso en estrategias de targeting contextual y Brand Safety. Además, permite a terceros enriquecer el ID con data adicional y ayuda a los anunciantes a entender mejor el contenido que adquieren.

Desde su fundación, IRIS.TV ha indexado más de 60 millones de archivos de vídeo en streaming a través de integraciones con más de 1.400 propietarios de contenido, plataformas y sistemas de gestión. Viant se ha comprometido a expandir aún más este alcance, con el objetivo de que el IRIS_ID esté disponible para todo el ecosistema publicitario.

“El equipo de IRIS ha construido una plataforma excepcional que resuelve un gran desafío en el ecosistema: la estandarización de la clasificación de contenido en CTV,” destacó Tim Vanderhook, CEO de Viant Technology. “Estamos emocionados de apoyar su misión de aumentar el valor del contenido premium de CTV en bidstream. Su posición en la intersección entre CTV y AdTech se alinea perfectamente con nuestra visión del futuro”, añade Vanderhook.

Por su parte, Field Garthwaite, CEO de IRIS.TV, celebró la adquisición como una oportunidad para continuar con su misión global. “Estamos emocionados de unirnos al equipo de Viant mientras seguimos expandiendo el alcance de IRIS.TV,” dijo Garthwaite. “Tim y Chris son visionarios de la industria que han demostrado resiliencia en un sector en constante cambio. Su liderazgo en IA, CTV e innovación nos brindará el soporte necesario para alcanzar nuevos horizontes”, explica el profesional.

Esta adquisición refuerza la apuesta de Viant por CTV como un pilar del futuro de la publicidad programática. Con la estandarización del contenido y herramientas avanzadas como el IRIS_ID, las marcas y anunciantes podrán optimizar sus estrategias, garantizando mayor precisión en targeting y mejores resultados en sus campañas.

Viant e IRIS.TV unen fuerzas en un momento crucial para la industria de CTV, ofreciendo soluciones que no solo benefician a los anunciantes, sino también a los publishers, consolidando su posición como referentes en innovación publicitaria.