Publica by IAS, un ad server de CTV propiedad de Integral Ad Science, ha anunciado formalmente su nueva asociación global con Vevo, red de vídeos musicales. Esta colaboración permite a Vevo mejorar la capacidad de segmentación de sus anunciantes, mejorar sus contenidos en streaming con una experiencia de visionado similar a la de la televisión tradicional y maximizar los ingresos publicitarios de CTV mediante la introducción de una subasta programática unificada para los espacios publicitarios premium dentro de sus cuñas publicitarias en streaming.

La asociación hará que Vevo pueda ofrecer a los anunciantes técnicas de compra mejoradas similares a las de la televisión lineal. Esto incluye la separación competitiva, la gestión de frecuencias y la posibilidad de comprar el primer espacio dentro de las cuñas publicitarias, de forma similar a las pausas publicitarias estándar de la televisión.

"A medida que el catálogo de Vevo continúa expandiéndose, estamos encantados de asociarnos con Publica para garantizar que estamos proporcionando una experiencia de visualización de alta calidad, al tiempo que garantizamos que nuestros socios publicitarios puedan llegar eficazmente a nuestra audiencia global de amantes de la música", dijo Natalie Gabathuler-Scully, EVP, ingresos, distribución y operaciones de datos de Vevo. "Al proporcionar a los anunciantes un mayor control y una mayor transparencia, pueden optimizar mejor sus campañas de CTV al llegar a nuestros espectadores comprometidos”, terminaba.

Los productos tecnológicos clave de Publica by IAS que Vevo ha implementado incluyen:

• Ad Serving avanzado: Vevo tiene la capacidad de ofrecer pausas publicitarias de CTV avanzadas con los controles granulares para segmentar, y con la capacidad de optimizar cada slot por ingresos por segundo dentro del pod.

• Ad Pod Decisioning avanzado: Vevo puede garantizar al anunciante la primera ubicación en un pod y la propiedad de un pod por categoría de marca, lo que ayuda a la separación competitiva y a la gestión de la frecuencia de compra.

• Subasta unificada: Permite a Vevo ejecutar una subasta controlada y unificada de todas las fuentes de demanda para extraer el anuncio de mayor rendimiento por slot en cada pod de anuncios en streaming. Vevo también está utilizando la función "Live Logs" de Publica para permitir la transparencia en tiempo real de cada una de las subastas programáticas en las que se compensa el inventario de la empresa. Esto permite a Vevo optimizar el rendimiento y las estrategias de datos en tiempo real para garantizar que no pierden demanda debido al SPO.

La publicidad en CTV está creciendo rápidamente y se prevé que en 2023 alcance los 25.900 millones de dólares, según las previsiones de GroupM a mediados de año. Publica by IAS ha desempeñado recientemente un papel decisivo a la hora de ayudar a IAB Tech Lab a desarrollar los nuevos protocolos que aportan mayor seguridad y segmentación a las pausas publicitarias en streaming mediante la introducción de OpenRTB 2.6, y también ads.cert 2.0, que asegura la práctica de SSAI.

Al implementar la tecnología de decisión publicitaria de Publica CTV, Vevo puede garantizar que su inventario de CTV está siendo segmentado y servido de la forma más segura posible, proporcionando a sus anunciantes los controles y la transparencia que necesitan. Los anunciantes tienen acceso programático al inventario de Vevo a través de SSP's líderes a nivel mundial.

"Estamos entusiasmados con nuestra nueva asociación con Vevo, y esperamos proporcionarles la tecnología de decisión publicitaria para aumentar sus ingresos publicitarios globales, ofrecer resultados a sus anunciantes, y dotarles de las capacidades de ad serving para mejorar las experiencias de visualización de sus streamers en CTV", dijo Sean Galligan, CRO de Publica by IAS.

Nombrado Mejor Servidor de Publicidad CTV en los premios VideoWeek 2023, Publica by IAS ayuda a los publishers globales y a los fabricantes de TV a ofrecer una experiencia publicitaria sin fisuras a las audiencias mediante la introducción del Server-Side Ad Insertion (SSAI), al tiempo que ayuda a los publishers a maximizar los ingresos mediante la ejecución de una subasta unificada entre múltiples SSPs y DSPs.

Fuente: Exchangewire