Adform, plataforma global de publicidad integrada, ha sido elegida como socio exclusivo para el nuevo servicio europeo de consentimiento digital auténtico basado en la privacidad, Utiq. Utiq es una empresa conjunta formada por cuatro de los mayores operadores de telecomunicaciones de Europa, Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, que han desarrollado su propia plataforma de publicidad digital como alternativa a las cookies de terceros, que se eliminarán gradualmente en 2024.

Utiq, presentada recientemente, ofrece un servicio de consentimiento auténtico y, en el momento de su lanzamiento, estará disponible en exclusiva para los anunciantes a través de ID Fusion, la solución de identidad universal de Adform. ID Fusion ha ganado varios prestigiosos premios del sector y su eficacia ha sido probada de forma independiente por PwC. El hecho de que los mayores operadores de telecomunicaciones de Europa confíen en ID Fusion es otro hito para la avanzada solución de Adform, creada para ayudar a los anunciantes a preparar sus campañas para el futuro en un mundo donde la privacidad prevalece.

Mientras que los grandes operadores no europeos recopilan, difunden y almacenan datos a gran escala, la plataforma Utiq está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores más control, transparencia y protección de sus datos, según el citado medio. Los únicos datos que se transmiten son fichas digitales seudonimizadas que no pueden rastrearse. Los consumidores pueden dar o negar su consentimiento con un solo clic y revocar cualquier otro consentimiento ya dado.

En un proyecto piloto realizado por Vodafone en Alemania el año pasado, la plataforma se probó con éxito en las redes de Vodafone y Deutsche Telekom. Adform invirtió en la iniciativa desde su concepción, ayudando a las empresas de telecomunicaciones asociadas a desarrollar soluciones y ofrecer el nuevo servicio a marcas y anunciantes en el lado de la compra.

Tanto los accionistas de Utiq como Adform comparten los mismos valores de transparencia y privacidad. A diferencia de otros proveedores de DSP, Adform no posee ni opera su propio ID, sino que es completamente agnóstica a todas las soluciones del mercado, por lo que encaja perfectamente en la propuesta de Utiq.

Protección de la privacidad

Oliver Whitten, director de operaciones de Adform, comenta: "Estamos orgullosos de que Utiq nos haya elegido como socio exclusivo de lanzamiento y entusiasmados de que, para su primera implementación, este innovador servicio de consentimiento esté disponible a través de la solución de identidad universal de Adform, ID Fusion. Cuando nuestros clientes de toda la vida, Vodafone y Deutsche Telekom, propusieron por primera vez el concepto de Utiq, estábamos ansiosos por trabajar juntos para desarrollar la solución. Creemos que este es un paso importante en la creación de un enfoque europeo orientado a la identificación y una clara victoria para nuestros compradores de publicidad digital en toda Europa."

Marc Bresseel, CEO de Utiq, por su parte, explica: "Dónde se recogen los datos y cómo se utilizan es algo muy confuso para la mayoría de la gente, y la industria se esfuerza por cumplir la normativa internacional sobre privacidad y las normas sobre consentimiento, que cambian constantemente. Sin embargo, todo el mundo debería poder dar su consentimiento informado y tener pleno control sobre sus datos, y la industria debería respetar estas opciones de privacidad", ha dicho.

“El lanzamiento de Utiq en Alemania es el comienzo de una iniciativa a escala europea para guiar a nuestra industria hacia un mundo digital más responsable, a través de un consentimiento que sea voluntario, claro e informado", explica.

Fuente: ExchangeWire