The Trade Desk y Adobe Experience Cloud han anunciado una asociación para sincronizar los correos electrónicos almacenados en el producto Adobe CDP con The Trade Desk, que convierte los correos electrónicos en ID’s de Unified ID 2.0 (UID2) que pueden ser tradeados mediante programática.

“Los anunciantes y los editores se han alejado de los DMP’s y de otras soluciones de identificación de publicidad basadas en cookies en favor de las plataformas de datos de clientes (CDP) y otros servicios de datos para almacenar datos propios”, ha comentado Ben Sylvan, gerente general de datos y asociaciones minoristas de The Trade Desk. “A medida que los anunciantes cambian su enfoque a los CDP y otras tecnologías para alojar sus datos de CRM, es muy importante continuar incorporando esos datos a The Trade Desk”, dijo.

En la misma línea de lo que está sucediendo ahora con Adobe CDP , UID2 agregó el año pasado a Snowflake, yendo directamente al servicio de datos propio de la marca. Adobe CDP se integra con otras empresas de tecnología publicitaria y servicios de identidad para que las audiencias creadas por los anunciantes que utilizan CDP’s puedan activarse en otros lugares. Pero esta es la primera ocasión en que los datos de correo electrónico se transfieren a una identificación programática externa, dijo Sahil Gupta, Director de desarrollo comercial de Adobe Experience Cloud, que alberga el producto CDP de Adobe.

Las conversaciones entre Adobe y The Trade Desk comenzaron hace un año, dijo Gupta, pero tardaron meses finalizar cómo funcionaría la transferencia de datos y la conversión a identificaciones. En otras palabras, el dúo necesitaba considerar los estándares de privacidad del consumidor. Las dos empresas todavía están trabajando en un producto que alimentare los resultados de las campañas que utilizan esas identificaciones a Adobe para su análisis y optimización.

Si un cliente de Adobe solicita que se elimine la información personal de su cliente, por ejemplo, o revoca el consentimiento para usar los datos con fines publicitarios, Adobe debe poder reenviar esas solicitudes a través del sistema UID2, así como a The Trade Desk. Aunque cuenta con el respaldo de The Trade Desk, UID2 es ahora un grupo independiente de código abierto cuyo código está alojado en The IAB Tech Lab.

Independientemente, los datos de correo electrónico ahora son un ID de anuncio

“Lo que estamos reuniendo en términos de hacer que los datos propios que no están respaldados por cookies estén disponibles para escalar en un canal programático se siente como trazar un nuevo curso”, dijo Gupta. Es similar, dijo, a cómo Google y Facebook se han destacado al respaldar sus ID’s de anuncios con datos de correo electrónico y servicios de incorporación de CRM como Google Customer Match o Facebook Custom Audiences..

The Trade Desk es lo más cercano a igualar esa escala en la web abierta en el lado de la compra, dijo Gupta. Y escalar un servicio de compra, especialmente en CTV donde los datos de correo electrónico son una "columna vertebral de identidad duradera" ya que no hay cookies, no es tarea fácil, dijo.

Adobe CDP y The Trade Desk también comparten muchos clientes, dijo Gupta, "y The Trade Desk es donde hemos visto a esas personas preparándose para este nuevo mundo".

En teoría, otro DSP que se integre con UID2 y haya creado su propia herramienta para convertir correos electrónicos de Adobe CDP a ID de UID2 también podría aprovecharse del conjunto de datos de Adobe, dijo Sylvan. Sin embargo, dijo que The Trade Desk es el primer canal de activación para CTV que trabaja con correos electrónicos de Adobe CDP, fuera de Adobe dentro de su propia plataforma.

“Los datos propios de los anunciantes son el conjunto de datos más valioso”, dijo Sylvan. “Esos datos se almacenan principalmente ahora en varias bases de datos en la nube, ya sean CDP o salas limpias, y queremos seguir rompiendo esos silos y crear campañas de marketing armonizadas”.

Artículo original publicado en inglés en AdExchanger