Teads ha mejorado su oferta de adecuación de marcas y publicidad contextual mediante una asociación con Integral Ad Science (IAS). La asociación, en virtud de la cual Teads integrará la solución Context Control de IAS, garantizará que los anunciantes eviten los contenidos considerados inadecuados para su marca. Disponible en todo el mundo, los anunciantes pueden utilizar el Ad Manager de Teads para acceder a la lista de segmentos contextuales de IAS y optimizar sus campañas de anuncios programáticos de vídeo y display antes de la puja.

La solución de tecnología semántica cognitiva de IAS utiliza el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender dinámicamente los matices del contexto. A diferencia de muchas otras opciones de adecuación a la marca, la plataforma de IAS puede determinar el sentimiento y la emoción del contenido, lo que permite una clasificación más precisa. Los resultados obtenidos hasta ahora han generado a los clientes de Teads un índice de aprobación de la idoneidad de sus impresiones publicitarias de hasta el 99%. Y al bloquear únicamente el contenido específico que una marca considera inadecuado, la asociación permitirá a Teads maximizar la escala de las campañas publicitarias, así como apoyar el periodismo de calidad al evitar el desperdicio de oportunidades publicitarias.

Dado que el 78,8% de los profesionales del marketing europeos afirman estar preocupados o muy preocupados por la seguridad de las marcas a la hora de comprar publicidad digital, esta colaboración entre Teads e IAS proporcionará a las marcas la confianza de que sus anuncios se ofrecen en entornos seguros y adecuados, con una cobertura totalmente precisa y escalable en formatos de visualización y vídeo.

Con la opción de seleccionar más de 200 segmentos optimizados de evasión contextual de IAS, los clientes de Teads tendrán un mayor control sobre las adyacencias de contenido y podrán evitar impresiones contra determinados temas, incluido el contenido considerado arriesgado o perjudicial por una marca. Además de los segmentos contextuales, los clientes que utilicen IAS también podrán aplicar perfiles de adecuación de marca personalizados dentro del Ad Manager de Teads.

Esta completa integración evita el desperdicio de inventario, ya que el filtrado se realiza por adelantado, antes de la puja, y por tanto permite seleccionar otro anuncio para el que el contenido sea adecuado. De este modo, los publishers pueden monetizar mejor su inventario.

Barbara Dang, EMEA Media & Global Fragrances Communication Director, Shiseido Company "Como marca de lujo, la calidad de los entornos mediáticos en los que se ven nuestros anuncios es de vital importancia para nuestra estrategia de publicidad digital. Una parte clave de esto es mantener un estrecho control del contenido junto al que se coloca nuestra publicidad, sin comprometer la escala potencial de alcance. La integración de la última solución de IAS en la plataforma de Teads nos permite alcanzar estos dos objetivos, ofreciéndonos la máxima tranquilidad en cuanto a la idoneidad de la marca, al tiempo que conseguimos resultados para el negocio".

Remi Cackel, Chief Product Officer de Teads, comenta: "Últimamente hemos observado un fuerte aumento del número de anunciantes que son más conscientes que nunca de la sostenibilidad de sus estrategias de medios. Esta asociación con IAS ofrece a los anunciantes un control mucho mayor sobre sus adyacencias de contenido, superponiendo soluciones de terceros al inventario de calidad de Teads. Al proporcionar a los clientes el nivel óptimo de adecuación a la marca y la capacidad de servir campañas a escala para llegar a más consumidores, seguimos generando confianza y ofreciendo soluciones seguras para las marcas. Esta integración con IAS aumentará el apoyo al periodismo de calidad, proporcionando un mejor resultado para todos".

Yannis Dosios, Director Comercial de IAS, añade: "Estamos encantados de integrar nuestra solución Context Control para la evasión dentro de la plataforma de Teads, ofreciendo a los anunciantes una mayor personalización de sus campañas mediante el análisis del sentimiento y la emoción de una página. En un entorno cookieless también ayuda a impulsar la monetización para los publishers, ya que los anunciantes evitan el contenido que sólo es inadecuado sobre una base de preoferta, al tiempo que maximiza la escala en comparación con un enfoque de sólo palabras clave o de seguridad de marca."

Nota de Prensa