Taptap ha anunciado la integración con Triton Digital, empresa dedicada a tecnología y servicios para las industrias de audio digital, podcast y radio. La asociación proporcionará acceso a un inventario de audio programático global con 14.000 millones de disponibilidades mensuales en EE.UU., LATAM, EMEA, MENA y APAC.

Con la incorporación de Triton Digital, Taptap creará nuevas formas de conectar con audiencias adicionales que desbloquearán más oportunidades para los clientes dentro de campañas omnicanal integradas. La asociación incluye el acceso a las principales plataformas de audio y publishers globales, regionales y locales como CNN, iHeartRadio, Deezer, iVOOX, Prisa, Onda Cero, Caracol y Radio Global.

Taptap está explorando cómo la oportunidad de audio programático, en rápido crecimiento, puede aprovecharse en combinación con otros canales en un enfoque de marketing por zonas. La publicidad en audio ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, y el 47% de los anunciantes y agencias de todo el mundo afirman que la publicidad en audio es su principal opción o se encuentra entre sus principales opciones de medios, según el informe GroupM IAB Audio 2023. El gasto en publicidad digital de audio crecerá un 5,6% en 2023, según el informe Global Ad Spend Forecasts Dec 2023 de Dentsu.

El audio ha demostrado su eficacia a la hora de ofrecer anuncios emotivos, memorables y motivadores. El consumo de anuncios de audio está impulsado por la movilidad, ya que los oyentes suelen estar en movimiento, y es esta comprensión contextual la que resulta fundamental para aprovechar las ventajas del audio dentro de una estrategia omnicanal más amplia en la que la ubicación es un factor clave. Los anuncios sonoros pueden utilizarse para desempeñar una función específica de marca y concienciación.

Esto, a su vez, puede apoyarse con una exposición adicional de DOOH seleccionados que refuercen con una marca más visual que impulse la familiaridad y la consideración. A continuación, el display el vídeo pueden aprovechar sus puntos fuertes para proporcionar apoyo al funnel e impulsar el comportamiento de compra.

"Nuestra asociación con Triton Digital permitirá a los clientes de Taptap acceder a la creciente oportunidad del audio programático dentro de sus estrategias omnicanal. Integrando el audio con DOOH, CTV, desktop y móvil y activándolo en áreas de alta afinidad de audiencia, un anunciante puede saturar y dominar la cobertura mediática en un área de interés particular. Esto resultaría atractivo para marcas de restauración rápida, retail o concesionarios de automóviles, por ejemplo, que tradicionalmente utilizan la radio offline para comunicar promociones específicas de su ubicación o tienen que apoyar a franquiciados locales", comentaba Álvaro Mayol, director general de Taptap, en un comunicado.

Nota de prensa