El ‘Personaje del Mes’ para Pipeline Capital es Sir Martin Sorrell, conocido en los círculos de negocios y creatividad como ‘El Rey de la Publicidad’. Nacido en Londres en 1945 y nombrado caballero con medallas de honores en 2000 en Reino Unido, Sorrell es hijo único de una familia de refugiados judíos de Rusia y Ucrania. Su enfoque en la adquisición de empresas y su capacidad para anticiparse a las necesidades del mercado le permitieron consolidar un imperio que ha revolucionado la industria.

La formación de Sir Martin Sorrell

Desde su infancia, mostró un interés pronunciado por las finanzas y los negocios, acompañando a su padre a recorrer negocios y tiendas en Londres y cultivando una temprana afición por el periódico Financial Times.

Estudió economía en la University of Cambridge y obtuvo un MBA de la Harvard Business School.

El mundo de la publicidad

• Antes de WPP

  En 1975 se unió a la agencia Saatchi & Saatchi y en dos años se convirtió en el director de finanzas del grupo, especializándose en adquisiciones y ganándose el apodo de “el tercer hermano”.

• Creador de WPP

  En 1985, Sir Martin Sorrell hizo una apuesta que cambiaría el curso de la publicidad al adquirir el 30% de Wire and Plastic Products, una compañía fabricante de alambre y productos de plástico. Un año más tarde, asumió como CEO y transformó la empresa en WPP Plc. Bajo su liderazgo, WPP creció rápidamente a través de la adquisición de agencias rivales como JWT, Ogilvy & Mather, y GroupM, entre otras.

  Durante 33 años, Sir Martin fue el fundador y director ejecutivo de WPP, transformándola de una empresa fantasma de un millón de libras esterlinas en 1985, a la empresa de servicios de publicidad y marketing más grande del mundo. Al momento de su salida en abril de 2018, WPP tenía una capitalización de mercado de más de 16.000 millones de libras, ingresos de más de 15.000 millones de libras y ganancias de aproximadamente 2.000 millones de libras, empleando a más de 200.000 personas en 113 países.

  WPP Plc, la agencia de publicidad más prestigiosa del mundo, hoy controla cerca de una cuarta parte de los medios a nivel global.

• Fundador y presidente ejecutivo de S4 Capital

  Sir Martin es el fundador y presidente ejecutivo de S4 Capital plc, una empresa de servicios de marketing y publicidad digital liderada por la tecnología. S4 Capital trabaja con clientes globales, multinacionales, regionales y locales, así como con marcas influyentes impulsadas por los millennials.

  En agosto de 2021, S4Capital lanzó su marca unitaria, Media.Monks, que ahora emplea a más de 8.000 personas en 32 países y cotiza en la Bolsa de Valores de Londres bajo SFOR.L.

Adquisiciones clave por parte de Sir Martin Sorrell

Desde 1975, Sir Martin ha realizado adquisiciones estratégicas en varias empresas, ganándose el apodo de El Rey de la Publicidad.

• 1975-1984: Saatchi & Saatchi

  Sir Martin se incorporó a Saatchi & Saatchi en 1975 y fue director financiero del grupo desde 1977 hasta 1984. A menudo conocido como «el tercer hermano», diseñó y llevó a cabo las entonces legendarias adquisiciones de agencias de Saatchi. Sorrell emprendió esto perfeccionando la práctica del «earn-out».

• 1985-2018 WPP y la estrategia “Below the Line”

  La estrategia de Sir Martin se conoce como publicidad «below the line”. Sorrel se dedicó a construir una cartera de negocios en industrias menos glamorosas, como el sector inmobiliario y la promoción de ventas, últimamente adquiriendo 18 en tres años.

  En 1985, Sir Martin Sorrell invirtió de forma privada en Wire Plastic Products, WPP, un fabricante británico de cestas de la compra de alambre. WPP es considerado el motor del período de consolidación que se ha vivido en el sector de comunicación durante los últimos quince años. Su grupo WPP ha creado el mayor grupo de compra de medios del mundo, GroupM. Junto con las redes de agencias creativas JWT, Ogilvy and Mather, Young & Rubicam y Grey, WPP es uno de los tres principales actores del mercado publicitario global.

• En 1987 sorprendió al mundo de las agencias con una adquisición “hostil” de J. Walter Thompson por 566 millones de dólares.

• Sorrell siguió en 1989 con otra espectacular adquisición hostil de Ogilvy and Mather por 825 millones de dólares.

• Desde 2000, WPP también ha adquirido otras dos redes de agencias globales integradas, Young & Rubicam Brands por 4.700 millones de dólares y Grey por 1.309 millones de dólares.

Entre los clientes de WPP se encuentran más de 330 de las empresas Fortune Global 500 y más de la mitad del Nasdaq 100.

Expansión de S4 Capital

Sir Martin es fundador y presidente ejecutivo de S4Capital, una empresa de servicios de marketing y publicidad digital liderada por la tecnología.  En 2018, S4Capital se fusionó con MediaMonks, la compañía holandesa de producción digital creativa más grande del mundo, por 300 millones de euros y luego con MightyHive.

Estas fusiones crearon una empresa unificada que combina contenido digital creativo, medios digitales y servicios de tecnología. En agosto de 2021, S4Capital lanzó su marca unitaria, Media.Monks, que ahora emplea a más de 8000 personas en 32 países y cotiza en la Bolsa de Valores de Londres.

Compromiso con la educación y filantropía

Sir Martin apoya a varias escuelas de negocios y universidades líderes, incluidas la Escuela de Negocios de Harvard y la Universidad de Cambridge, y a diversas organizaciones benéficas a través de su fundación familiar. Es miembro honorario del Christ’s College de Cambridge y director de Bloomberg Philanthropies. Es mecenas del Museo Británico, miembro del Grupo Asesor Corporativo de la Tate Gallery y miembro del Consejo Asesor Internacional del Museo Ruso de San Petersburgo.

Reconocimientos y logros

• Recibió el premio Harvard Business School Alumni Achievement Award en 2007.

• En 2008, la Asociación de Fútbol de Inglaterra lo nombró miembro de la junta directiva de la candidatura para organizar la Copa Mundial de la FIFA 2018

• Ha sido nominado como uno de los TIME 100: Las personas más influyentes.

• En 2015 fue nombrado el 5º Mejor CEO del Mundo por la Harvard Business Review.

• Fue clasificado como el segundo director ejecutivo con mejor desempeño del mundo por Harvard Business Review en 2016 y 2017.

• Forma parte del Comité Ejecutivo del Consejo Empresarial Internacional del Foro Económico Mundial y miembro del Consejo Empresarial de Estados Unidos.

 Frases inspiradoras de Sir Martin Sorrell

El ‘Personaje del Mes’ de Pipeline es una de las voces empresariales más respetadas del mundo. A continuación compartimos algunas frases inspiradoras de Sir Martin:

• “En una era de transparencia, se puede tener innovación sin branding, pero no se puede tener branding sin innovación”.

• “Marketing es una inversión, no un coste”.

• “Lograr un equilibrio entre la familia, la carrera y la contribución a la sociedad es fundamental para una vida satisfactoria y significativa”.

• “El principal desafío que enfrenta un CEO es la volatilidad. Eso incluye cuestiones geopolíticas, como el referéndum del Brexit, Oriente Medio, China y las elecciones estadounidenses”.

• “La velocidad del cambio siempre ha sido subestimada.”

Sir Martin sigue siendo un referente en el mundo de la publicidad y es una de las principales figuras de las comunicaciones mundiales. Su liderazgo, las adquisiciones clave que ha realizado y la vida de emprendedor que lleva sirven de inspiración para los emprendedores y negocios hoy en día.

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