La plataforma de publicidad CTV tvScientific, especializada en publicidad en televisión en streaming, ha completado una ronda de financiación de 9,4 millones de dólares en notas convertibles (se trata de un tipo de financiación que permite a los inversores convertir deuda en acciones a un precio fijo en una fecha posterior). S4S Ventures, la firma de capital de riesgo cofundada por el gran Martin Sorrell, se unió a la ronda de financiación como nuevo inversor junto con BDMI y Progress Ventures. NBCU, Hearst Ventures, Aperiam Ventures y Norwest Capital Partners también son inversores en la empresa.

TvScientific es una de varias empresas AdTech que trabajan para proporcionar soluciones de publicidad orientadas al rendimiento en televisión. La compañía ayudó a construir la plataforma de autoservicio de NBCUniversal que lanzó el año pasado. Desde entonces, ha estado agregando más soluciones de rendimiento a su propia plataforma de compra de anuncios de autoservicio, incluida la herramienta para que los anunciantes compren en función del coste por resultado (en lugar de un modelo CPM). Esto permite a las marcas comprar según resultados en el ROAS, el tráfico posterior a la campaña u otras acciones visibles para la empresa. La compañía también ofrece una serie de segmentos de targeting CTV personalizados y retargeting de web a TV.

Gran parte del trabajo en términos de targeting y medición se realiza mediante su tecnología ID determinística propia, que dice que puede alcanzar al 95 por ciento del AVOD con soporte publicitario. También tiene asociaciones con proveedores en retail media para alimentar la medición de resultados.

"La publicidad a través de CTV es un gigante dormido", dijo Sorrell a Videoweek. "Con la mitad de la televisión en Estados Unidos realizándose en servicios de streaming y proveedores como Amazon, Netflix y Disney introduciendo nuevos niveles de suscripción con tasas variables de publicidad, los socios que pueden impulsar la activación, el rendimiento, la medición y el ROI del low funnel están posicionados para un gran éxito. Jason y su equipo en tvScientific son pioneros en esta industria en rápida evolución y su plataforma tiene el potencial de redefinir cómo las empresas interactúan con sus audiencias de televisión".

Sanja Partalo, cofundadora y socia gerente de S4S Ventures, apuntó que la inversión de la compañía demuestra su creencia de que "la CTV basada en el rendimiento continuará transformando el panorama de la publicidad en televisión, ya que los anunciantes continúan trasladando grandes partes de sus presupuestos publicitarios a CTV".

Fuente: Videoweek