En los 20 años transcurridos desde que se crearon las primeras herramientas y programas de gestión de activos digitales, se puede decir que la cantidad de contenidos en el mundo de los medios se ha disparado más allá de las expectativas de cualquiera.

No sólo las empresas de medios y los publishers han creado contenidos, sino que los profesionales del marketing también han entrado en el juego, utilizando los contenidos a lo largo de todo el funnel de compra para construir marcas y mover productos.

Esta explosión de contenidos ha creado, sin duda, la necesidad no sólo de herramientas más sofisticadas para gestionarlos, sino de mejores formas de adjuntar datos y análisis a los contenidos para optimizarlos mejor en el momento adecuado para la oportunidad correcta. Una empresa que ha estado en el juego de la gestión de activos de datos (DAM) durante la mayor parte de esas dos últimas décadas cree que puede satisfacer esas necesidades.

Tenovos acaba de recibir una inversión de 10 millones de dólares Serie B de S4S Ventures (respaldada en parte por S4 Capital de Sir Martin Sorrell’s) y el brazo inversor de Bertelsmann, BDMI. Se trata de un intento de salvar la brecha entre el software como servicio basado en el DAM, más fácil de usar para los creativos, pero con suficiente profundidad y elementos de análisis de datos sustanciales para seguir siendo útil para la parte de análisis del negocio.

D. Scott Bowen, cofundador y director general de Tenovos, explicó las ideas que él y su socio Sal Hakimi han puesto en marcha para posicionar la empresa. Hasta ahora, la tecnología DAM "está un poco cansada y es un poco vieja, y no es capaz de seguir el ritmo de las necesidades de los profesionales del marketing modernos", dijo. "Queremos llevar el concepto de DAM más allá de la mera gestión y traslado de activos de contenido para incluir las propuestas de valor de la medición y optimización del contenido. En pocas palabras, estamos construyendo el alter ego que le faltaba al CDP en el panorama martech".

La necesidad, dijo, está impulsada por el hecho de que todo el mundo, ya no sólo los publishers, hace contenido - y necesita los datos y la inteligencia analítica para adjuntar más eficazmente a ese uso del contenido. "Una plataforma similar a la que imaginamos tiene un lugar legítimo como sistema de registro puro que puede ser muy estratégico para las grandes empresas, especialmente las de B2C", dijo Bowen.

Sanja Partalo, que dirige S4S Ventures, señaló que Tenovos, de 4 años de antigüedad, ya cuenta con una sólida lista de grandes comercializadores y creadores de contenidos como clientes, entre ellos Amazon, Glossier, Marvel, Mattel y Twitch.

"La prueba está en que uno de sus mayores clientes es Marvel Studios", dijo Partalo. "Esa empresa se gana la vida produciendo contenidos, ¿no? No son sólo comercializadores, son creativos hasta la médula. Y han elegido a Tenovos".

Aunque está estrechamente alineada con la red de agencias de S4 Capital, Media.Monks -cuyos ejecutivos probaron el producto DAM de Tenovos antes de que S4S invirtiera-, Partalo señaló que el mundo de las agencias en general está en condiciones de ganar una ventaja sobre las consultoras, dado que las agencias se sitúan en el nexo para ayudar a los clientes a entender y utilizar el contenido (y los datos necesarios para aprovechar el contenido de manera más eficaz) de diferentes maneras.

"Esta nueva categoría de productos DAM representa una oportunidad para todas las agencias, que están mucho más cerca de este problema [que los DAM intentan resolver] que las consultoras", afirma. "Así que si quieren apoyarse y construir nuevas líneas de negocio en torno a la idea de implementar DAM moderno, es una oportunidad muy significativa".

Evelyn Mitchell, analista de publicidad digital y medios en Insider Intelligence, dijo que la cantidad de contenido y el número de socios determina su necesidad de un DAM como Tenovos. "Si un anunciante sólo trabaja con un puñado de publishers, la gestión manual de la optimización de contenidos para cada entorno podría ser factible para un equipo interno y/o sus socios de la agencia", dijo. "Pero cuanto más larga sea la lista de publishers, más difícil será, sobre todo cuando se trate de programación. Soluciones como ésta pueden ayudar a los anunciantes a diversificar sus mezclas de canales, lo que ha sido una táctica popular después de la TDA."

Fuente: Digiday