Digiseg y PubMatic anunciaron el lanzamiento de la integración de data basada en IP en toda Europa. PubMatic es el primer SSP en integrar los datos de características de los hogares de Digiseg, marcando un avance significativo para media buyers que buscan soluciones de targeting basadas en datos demográficos.

Esta colaboración hace que la data de los hogares de Digiseg, incluidos señales reales, estén disponibles para los clientes de PubMatic. Estos datos, según Exchangewire, proporcionan a los anunciantes sólidos proxies de targeting por sectores como FMCG, automoción, finanzas, viajes, entre otros. Esta novedosa solución está disponible en CTV, desktop, apps y web móvil.

"Esta asociación con PubMatic nos permite llevar nuestra avanzada solución addressability de audiencias a un mercado más amplio, estableciendo un nuevo estándar para el targeting enfocado en la privacidad en la industria ad tech", dijo Andrew Furst, CCO de Digiseg. "PubMatic es el referente cuando se trata de asegurar que los publishers y anunciantes tengan acceso a soluciones innovadoras, y estamos encantados de trabajar con el equipo en Europa y esperamos expandir nuestra colaboración en el futuro", añade el CCO

"Al hacer que los datos de Digiseg estén disponibles a través de PubMatic, ofrecemos a los anunciantes una solución de targeting sólida que basa la segmentación en data demográfica. Esta integración es un paso significativo hacia la expansión de las formas en que los anunciantes pueden llegar a sus audiencias de manera efectiva y ética", dijo Mark Williams, senior director, audience & commerce solutions EMEA and US en PubMatic. "A diferencia de otras empresas de data que intentan reinventar las third-party cookies con datos deterministas, Digiseg ofrece una solución probabilística para segmentar audiencias, y estamos encantados de poder hacer que esta solución sea más accesible para los anunciantes en toda Europa", concluye Williams.