PubMatic se ha asociado con la plataforma de publicidad Deep Learning, Cognitiv para ofrecer una solución de targeting contextual pionera en el mercado utilizando GPT-4, superando el targeting tradicional de keywords. Más escalable y flexible, GPT-4 es capaz de capturar matices que los modelos de Large Language Models (LLMs) anteriores no podían, desbloqueando contenido relevante y permitiendo a las marcas comprar en publicaciones especializadas fiables.

"Es importante para nosotros seguir probando estrategias innovadoras dentro de nuestro mix de medios. La asociación de PubMatic con Cognitiv nos brinda una solución poderosa que funciona a escala. Su avanzada IA nos da una capa adicional de confianza en nuestro enfoque de targeting y nos ha permitido adaptarnos a medida que nuestra estrategia evoluciona", dijo Amanda Temes, directora de Marketing de Fresh Direct.

ContextGPT de Cognitiv ayuda a los anunciantes a lograr objetivos de compra de medios positivos a gran escala. Cognitiv, que también se ha asociado con Adform, tal y como ha anunciado recientemente, lanzó su función de producto 'Inclusivity', construida con GPT-4 para ayudar a los anunciantes a identificar medios relevantes, de alto performance y seguros para la marca. A través de la integración de PubMatic, los compradores pueden filtrar fácilmente el contenido que excluye el sentimiento negativo y/o encontrar con precisión contenido de naturaleza inclusiva. Los anunciantes también pueden encontrar inventario que apunte a audiencias diversas, grupos de interés especial y grupos multiculturales con facilidad.

Según informa MartechCube, PubMatic se asoció con Cognitiv para ofrecer oportunidades de compra de medios mucho más matizadas y precisas que los segmentos contextuales típicos, como eventos en tiempo real, noticias, intereses especiales, multicultural y más.

"En PubMatic, estamos comprometidos a construir un futuro mejor para la publicidad en open web, y ofrecer soluciones robustas cookieless es fundamental. A través de esta asociación con Cognitiv, podemos ayudar a nuestros clientes a mejorar la relevancia de los anuncios a escala, beneficiando los objetivos de las campañas de los compradores, el performance de los publishers y, lo más importante, la experiencia de navegación del usuario final, todo mientras se respeta la privacidad online", dijo Don Lee, VP de Addressability en PubMatic.

"Estamos emocionados de poder trabajar con PubMatic para ofrecer lo último en targeting contextual a los compradores programáticos, permitiéndoles llegar a audiencias altamente seleccionadas de una manera segura para la privacidad, que no solo cumple con sus objetivos de performance, sino que también complementa los valores de su empresa", comenta Jana Jakovljevic, SVP de Partnerships en Cognitiv.