Inversión importante en tecnología e innovación para el Grupo Mediaset : la compañía publicitaria de la compañía de medios, Publitalia '80 , de hecho ha adquirido Beintoo, una de las principales compañías italianas en el campo de las tecnologías  basadas en datos para marketing y comunicación, con el apuntan a fortalecer su estrategia de tecnología publicitaria .  

La operación, subraya una nota, contribuirá a la construcción de la oferta direccionable de todos los distribuidores de Mediaset ,  en particular, fortalecerá las sinergias entre los vehículos del grupo. El acuerdo también completa el enfoque omnicanal del distribuidor, gracias a las herramientas de planificación y atribución de Beintoo.

"Publitalia '80 cree firmemente en la innovación y continúa en esta dirección para ofrecer nuevas soluciones de publicidad y marketing a las marcas que recurren al Grupo Mediaset para su comunicación", comenta Stefano Sala , CEO de Publitalia '80. “ La asociación con Beintoo es una confirmación más de nuestra estrategia, incluso en un momento delicado como el que estamos atravesando . La adquisición de este nuevo socio nos permite ser aún más fuertes y agregar valor a nuestra oferta integrada, incluidas nuevas plataformas, datos y tecnologías que permitirán a nuestros anunciantes comunicarse con sus consumidores de manera más y más efectiva ".

Las dos compañías, según el comunicado de prensa, mantendrán una presencia independiente en el mercado y trabajarán codo a codo poniendo servicios y productos complementarios como un factor común. En particular, Beintoo contribuirá a las estrategias de Publitalia '80 con su conocimiento en la recopilación, gestión y procesamiento de datos . Además, pondrá a disposición tecnologías y plataformas patentadas para el análisis de inteligencia de ubicación y las mediciones omnicanal .

Por su parte , gracias al acuerdo, Beintoo tendrá un acceso más amplio a datos de origen con la oportunidad de distribuir productos de inteligencia de ubicación a mayor escala, además de apoyar las estrategias del Grupo Mediaset en su crecimiento internacional.

"Estamos entusiasmados con este nuevo proyecto - comenta Andrea Campana , CEO de Beintoo -. La entrada de Publitalia como socio industrial nos permite implementar un plan estratégico a más largo plazo en la recopilación y análisis de datos de comportamiento y en la consolidación de la plataforma de inteligencia de ubicación. El acuerdo, que prevé la presencia de la administración en la estructura accionarial , representa una mayor escalabilidad de nuestra oferta y nos acompañará en un plan de internacionalización . En beneficio de nuestros clientes y de la industria del marketing y la publicidad ".

"Los beneficios de la transacción están destinados a fortalecer las sinergias entre medios que ya involucran a nuestros medios direccionables: televisores conectados a través de los formatos ADD + de Publitalia, la red digital Mediamond, la red Digital Out of Home y la radio digital con Max, Mediamond Audio Exchange ”, agrega Paola Colombo , Gerente General de Adtech y Desarrollo de Negocios Publitalia '80.

La colaboración con Beintoo, continúa Colombo, permitirá que el concesionario Mediaset "tenga herramientas avanzadas disponibles para identificar las mejores estrategias para las campañas y hacernos aún más efectivos y eficientes tanto para nuestros usuarios, que recibirán  mensajes cada vez más relacionados con sus intereses y pasiones , tanto hacia nuestros anunciantes, que tienen la oportunidad de maximizar las inversiones publicitarias, comunicándose  solo con los consumidores objetivo ".