Publicis Groupe ha dado un paso decisivo en su estrategia de expansión al adquirir Influential, la plataforma de marketing de influencers más grande del mundo. Influential se distingue por su avanzada tecnología impulsada por inteligencia artificial y una red de más de 3,5 millones de creadores, incluyendo el 90% de los influencers globales con más de un millón de seguidores. Su plataforma, que maneja más de 100.000 millones de puntos de datos, presta servicio a más de 300 marcas a nivel mundial.

El marketing de influencers está transformando la industria publicitaria, convirtiéndose en un canal vital para el crecimiento de las marcas debido a su capacidad para establecer conexiones significativas con las audiencias. Se proyecta que para 2025, la inversión en redes sociales alcanzará los 186.000 millones de dólares, superando por primera vez el gasto en televisión lineal. Dentro de este crecimiento, el marketing de influencers se destaca como el segmento de mayor expansión.

Una sinergia estratégica

La combinación del profundo conocimiento de los consumidores que Publicis Groupe tiene a través de Epsilon, con la innovadora plataforma de Influential, permitirá a las marcas identificar a los creadores que mejor conectan con sus clientes y comunidades objetivo. Esta integración ofrecerá una capacidad única para planificar, gestionar y medir de manera integral la inversión en marketing social, digital y de afiliación.

La adquisición de Influential por parte de Publicis Groupe tiene como objetivos clave:

• Ampliar la red de creadores: Proporcionar un marketplace premium que permita a las principales marcas globales conectar con millones de creadores y sus audiencias.

• Mejorar la planificación de influencers: Utilizar el conocimiento de Epsilon para identificar a los creadores que logren una conexión significativa con los clientes objetivo y optimizar la búsqueda de audiencias en internet.

• Maximizar resultados multicanal: Unificar, expandir y medir el impacto de las campañas sociales en canales digitales y de afiliación a través de una plataforma única impulsada por IA, mejorando la experiencia del cliente y obteniendo mejores resultados empresariales.

Ryan Detert, fundador y CEO de Influential, expresó su entusiasmo por esta nueva etapa, afirmando que la integración con Publicis Groupe permitirá ofrecer capacidades y tecnología complementarias a sus clientes. "Estamos encantados de unirnos a Publicis Groupe, el holding más innovador y de mayor rendimiento del mundo," declaró Detert.

Por su parte, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe destaca la importancia de esta adquisición en el contexto de la nueva economía de los creadores. "Con la economía de los creadores a punto de superar el gasto publicitario en televisión lineal el próximo año, esta adquisición nos permite aprovechar su enorme influencia y ponerla al servicio de nuestros clientes," afirmó Sadoun.

La transacción está sujeta a las condiciones de cierre habituales, incluidas las aprobaciones reglamentarias, y se espera que se complete a finales de agosto de 2024. Sadoun subrayó que esta adquisición no solo posiciona a Publicis Groupe como líder en el marketing de influencers, sino que también sitúa a la empresa en el centro del ecosistema de los nuevos medios. "Combinando nuestros datos de Epsilon, que nos permiten ver a 2.300 millones de personas en todo el mundo, con Connected TV, Commerce y ahora Creators, podemos ofrecer a nuestros clientes un conocimiento profundo y personalizado de sus audiencias, tanto online como offline. Así, estamos devolviendo el poder a las marcas en un panorama mediático fragmentado y promoviendo una transformación del marketing que genera resultados empresariales reales," concluyó Sadoun.

Esta adquisición estratégica marca un hito importante para Publicis Groupe, consolidando su liderazgo en el marketing de influencers y posicionándola a la vanguardia de la publicidad digital global.

Nota de prensa