Prisa Media se ha asociado con la plataforma líder de colaboración de datos LiveRamp para integrar su Solución de Tráfico Autenticado (ATS). Esto permitirá a la compañía mediática mejorar la direccionabilidad en toda su oferta de medios con el identificador basado en personas de LiveRamp, RampID, aumentando el valor del inventario de medios de Prisa en todos los canales.

Así, Prisa podrá conectar los datos de usuario first-party con RampID, facilitando la publicidad en el inventario autenticado y siempre respetando la privacidad, puesto que ATS crea audiencias direccionables sin cookies de terceros ni identificadores móviles. La asociación permitirá a Prisa Media ofrecer mensajes personalizados y relevantes a los más de 250 millones de dispositivos mensuales del grupo de medios en todo el mundo, como apunta Europa Press.

Jose Gutiérrez Cuellar, Chief Solutions, Digital & Technology Officer de Prisa Media, ha declarado: “Cuando comenzamos nuestras búsqueda de soluciones que pudieran impulsar nuestro cambio al futuro sin cookies, elegimos LiveRamp por la escala que permitía, pero descubrimos que el marketing basado en personas ofrecía beneficios más allá de los navegadores sin cookies”.

Por su parte, Travis Clinger, SPV activations and addressability de LiveRamp, considera que esta integración permitirá al grupo conectar con las demandas de los anunciantes que activan su first-party data para alcanzar audiencias. “Hemos visto que estos ‘marketers’ están dispuestos a pagar una prima para realizar transacciones en el inventario autenticado y permitir el marketing basado en personas, y Prisa Media y otros editores inteligentes se están beneficiando de esto”, ha afirmado. 

Más de 12.000 dominios y 3.000 editores ya se han asociado con ATS de LiveRamp, a nivel global, junto con más de 80 DSP’s y otros tantos SSP’s.

Nota de prensa.