Pixis, una plataforma basada en IA destinada a que las marcas supervisen y orquesten sus campañas de marketing, ha anunciado hoy que ha recaudado 85 millones de dólares en una ronda de Serie C1 liderada por Touring Capital con la participación del Grupo Carso, General Atlantic, Celesta Capital y Chiratae Ventures.

La financiación eleva el total recaudado por Pixis a 209 millones de dólares y llega en un momento en el que los profesionales del marketing muestran un interés cada vez mayor en el potencial de la IA para mejorar sus esfuerzos publicitarios. Según una encuesta reciente de The Conference Board que recoge el medio TechCrunch , la mayoría de los profesionales del marketing afirman haber incorporado ya la IA a sus flujos de trabajo diarios, y muchos espera que su adopción siga mejorando la productividad.

Pixis afirma haber superado los 50 millones de dólares de ingresos recurrentes anuales este trimestre, con una base de clientes que supera las 200 marcas, entre ellas DHL, Joe & The Juice, Sears y Swiggy. Tras haber crecido un 140% interanual en 2023, la compañía espera alcanzar la rentabilidad en el cuarto trimestre.

"Hemos observado un cambio palpable en las prioridades organizativas después de la pandemia", dijo el cofundador y CEO de Pixis, Shubham Mishra, a TechCrunch. "Hay un mayor énfasis en maximizar la rentabilidad y garantizar un crecimiento sostenible. Ya no se trata simplemente de capear el temporal, sino de prosperar en la nueva normalidad".

Hace años, Mishra y los otros cofundadores de Pixis, Hari Valiyath y Vrushali Prasade, se conocieron en el Birla Institute of Technology & Science de Pilani, Rajastán (India). Los tres estaban investigando la IA generativa, concretamente la IA para crear arte y modelar activos para juegos.

Pero cuando se dieron cuenta de la magnitud del mercado al que se podía dirigir la IA en marketing, Mishra, Valiyath y Prasade decidieron dar un giro. Juntos construyeron un prototipo para generar activos de marketing, que llamó la atención de una gran cadena bancaria. A partir de ahí, Mishra, Valiyath y Prasade empezaron a sentar las bases de una plataforma de marketing full-stack para generar activos, dirigirse dinámicamente a los clientes y supervisar el rendimiento de las campañas en tiempo real. Esa solución fue Pixis.

"Las empresas, independientemente de sus conocimientos tecnológicos, buscan herramientas que puedan generar resultados sin incurrir en costes de desarrollo significativos o curvas de aprendizaje pronunciadas", afirma Mishra. "La IA es especialmente poderosa para los profesionales del marketing, porque no hay un conjunto de reglas, resultados o acciones aplicables a todas las marcas, editores o plataformas".

Tres pilares básicos: segmentación, creatividad y performance

La plataforma, como apunta el citado medio, se puede dividir en 3 pilares básicos. En cuanto a la segmentación, Pixis utiliza la IA para identificar (y convertir) audiencias para una marca, un producto o una campaña publicitaria determinados. En cuanto a la creatividad, Pixis puede generar activos como textos, imágenes y correos electrónicos. Por último, en lo que se refiere a performance, Pixis ofrece herramientas automatizadas de pujas y presupuestos que intentan mitigar el impacto de las fluctuaciones a corto plazo y la estacionalidad.

Según Mishra, cada marca que trabaja con Pixis obtiene su propio conjunto de "conocimientos personalizados" basados en los datos y objetivos exclusivos de marketing de la marca. Pixis utiliza estos aprendizajes para apoyar sus herramientas de automatización y creación, estructurando también los aprendizajes para devolverlos a la marca en forma de ideas y estrategias.

"Con nuestros motores de IA entrenados en los datos de rendimiento de una marca, Pixis distribuye presupuestos, encuentra audiencias y genera activos tanto dentro de los socios de marketing como entre ellos", afirma Mishra. "Esto da a nuestros clientes la capacidad de encontrar y ejecutar acciones de entrega mientras asignan y reasignan dinámicamente el gasto, alineando el presupuesto de medios de la marca, la audiencia objetivo y los activos creativos en torno a los patrones descubiertos por nuestros motores de IA."

Para terminar, Mishra subraya que Pixis tiene "anulaciones manuales" para dirigir su IA cuando sea necesario y que adopta un enfoque de "ajuste fino" para controlar mejor el contenido que crean sus modelos.

Pixis sigue creciendo

La compañía parece decidida a seguir avanzando en el frente de la IA, y recientemente ha lanzado una herramienta de chatbot llamada Pixis Analyze que permite a los usuarios hacer preguntas relacionadas con campañas, datos de marketing y diversas "acciones de IA". El proyecto más ambicioso y de mayor envergadura de la empresa es Creative Studio, una suite de edición para ajustar los medios generados por sus modelos generativos de IA. Creative Studio está disponible para los socios de marca actuales de Pixis y se lanzará para nuevos clientes el año que viene, según afirma Mishra.

"Nuestra plataforma se amortiza sola y mejora la rentabilidad gracias a la eficiencia presupuestaria y el ahorro de tiempo que se reinvierten en el negocio", explica Mishra. "La demanda de IA eficiente, escalable y personalizable ha aumentado, y nuestros productos se alinean perfectamente con esta nueva necesidad emergente".

Mishra dice que los ingresos de la última ronda de financiación de Pixis se utilizarán para apoyar la I + D de Pixis, ampliar su infraestructura para llegar a más editores y redes publicitarias y crear asociaciones estratégicas de productos y negocios. A corto plazo, Pixis planea ampliar su plantilla de 350 personas, centrándose en los equipos de ventas y desarrollo de negocio en Norteamérica y Latinoamérica, y endeudarse en el cuarto trimestre para una posible adquisición.

Fuente: Techcrunch