Pinterest anunció una nueva asociación con LiveRamp en CES 2023 en Las Vegas el jueves, en virtud de la cual LiveRamp pondrá a prueba Data Clean Rooms para determinados socios publicitarios de Pinterest, comenzando con Albertsons Media Collective, la red retailer de la empresa de comestibles Albertsons.

La integración permite un espacio protegido para terceros en el que las marcas pueden combinar sus propios First-Party Data y los datos de Pinterest en un entorno seguro, con la Data Clean Room manteniendo los datos privados y proporcionando información agregada sobre el rendimiento de los anuncios.

Pinterest subraya que los datos de ventas y campañas de identificación personal de ninguna de las partes son visibles para la otra parte.

“La industria de la publicidad digital ha confiado en las cookies como herramienta de medición durante años. Pero a medida que evoluciona el comportamiento de los consumidores, los anunciantes tienen que evolucionar con él. Por ello, a medida que el sector abandona la recopilación de Third-Party Cookies, buscamos nuevas formas de mantener el éxito de nuestros clientes al tiempo que reducimos la dependencia de datos identificables. Hemos invertido sistemáticamente en soluciones con visión de futuro que ayudan a los profesionales del marketing a conectar los puntos entre sus First-Party Data y las acciones de sus clientes en Pinterest. Ahora, estamos probando nuestro próximo gran desarrollo para soluciones de datos seguros."

Las Data Clean Rooms de Albertsons Media Collective serán una iniciativa continua para ofrecer informes de bucle cerrado a las marcas, y arrancará con una campaña invernal de alimentación saludable, en la que se medirán métricas cruciales, como el retorno de la inversión publicitaria.

Kristi Argyilan, vicepresidenta sénior de Retail Media de Albertsons Media Collective, declaró en la entrada del blog de Pinterest: "La privacidad de los datos es una prioridad para Albertsons Media Collective, y estamos encantados de poner a prueba esta nueva iniciativa de salas limpias con un socio de confianza. Creemos que el uso de Clean Rooms puede proporcionar a nuestros clientes los datos que esperan para tomar decisiones informadas sobre su publicidad de una manera que preserve la privacidad". Aunque nuestra prueba piloto inicial se centra en permitir la medición de bucle cerrado, esta asociación proporcionará en última instancia a nuestro equipo una visión más holística de la huella digital de nuestros clientes para desbloquear capacidades de medición más avanzadas, como la incrementalidad y la MTA (atribución multitáctil), más adelante."

Pinterest y LiveRamp están comenzando su asociación con redes de Retail Media, diciendo que a menudo necesitan una opción personalizada para informar sobre la eficacia de la campaña de forma granular, marca por marca.

La plataforma afirma que el entorno de colaboración de datos de LiveRamp ofrece controles de privacidad adicionales y configurables, como umbrales de agregación, que permiten a ambas partes limitar aún más la forma en que se puede acceder a sus datos, unirlos, consultarlos o compartirlos.

Kimberly Bloomston, vicepresidenta senior de producto de LiveRamp, ha declarado en el blog de Pinterest: "Es una oportunidad apasionante para satisfacer tanto los estrictos requisitos de privacidad de los propietarios de medios como Pinterest, como las necesidades de análisis avanzado de retailers como Albertsons. La tecnología de colaboración de datos interoperable de LiveRamp nos permite hacer precisamente eso maximizando la utilidad de los datos sin compromiso. Esperamos seguir innovando con líderes de opinión como Pinterest y Albertsons para apoyar el futuro de la colaboración y medición de datos seguros para la privacidad."

Pinterest dijo que continuará probando Data Clean Rooms con socios adicionales.

El director de ingresos, Bill Watkins, dijo en un comunicado: "A medida que la industria evoluciona, seguiremos siendo proactivos con soluciones que agregan valor para los vendedores, manteniendo la confianza con los consumidores. Junto con LiveRamp, Pinterest invierte en ampliar las posibilidades de marcas como Albertsons para ayudarles a comprender y medir mejor el impacto de sus campañas."

Fuente: Adweek