La programática y la privacidad no tienen por qué ser mutuamente excluyentes, aunque a menudo se tratan de esa manera, según Joe Root, CEO y cofundador de Permutive, una empresa emergente de tecnología para editores con sede en Londres.

"Una web que prioriza la privacidad es aquella que quiere eliminar la fuga de datos inherente a la programática", dijo Root. Permutive tiene como objetivo detener esa fuga con infraestructura tecnológica para preservar y monetizar los datos de los editores.

Permutive acaba de anunciar que ha levantado una ronda Serie C de 75 millones de dólares del Vision Fund 2 de SoftBank, lo que eleva su financiación total a 105 millones desde que se fundó en 2014. La empresa utilizará los fondos para cuadriplicar su plantilla durante los próximos dos años, lo que impulsará sus inversiones en desarrollo de productos y ventas.

Permutive, cuyos clientes incluyen BuzzFeed, Insider, News Corp, Conde Nast, The Guardian, Hearst y BBC, comenzó como una plataforma de gestión de datos centrada en el Publisher que utilizaba el almacenamiento local de un navegador para descubrir patrones de comportamiento que podrían convertirse en segmentos de orientación basados ​​en cohortes. Pero recientemente, Permutive se alejó de sus raíces DMP con el lanzamiento de una plataforma de audiencia para la activación de medios en la web abierta. Con la desaparición de las cookies y las regulaciones de privacidad "alcanzando un punto culminante", dijo Root, el lado comprador necesita tecnología que facilite la ejecución segura contra los datos propios de un Publisher.

“Estamos pasando de un mundo de terceros, que ha estado en el corazón de la programática, a un mundo de datos propios, lo que significa que es necesario buscar el consentimiento para los datos y que quien esté más cerca de los datos tenga el poder ”, dijo Root.

Pero el hecho de que los editores estén en condiciones de recuperar el control de sus datos no significa que no puedan volver a ser desintermediados. Si me engañas una vez, la culpa es tuya; engañarme dos veces, bueno ... ya sabes. Y las iniciativas de la industria para reemplazar las cookies de terceros con identificadores alternativos, como Unified ID 2.0, no son necesariamente en el mejor interés de los Publishers.

"Poner la identidad en el flujo de ofertas recrea todos los aspectos económicos terribles que han existido en la programática abierta, y eso no ha sido bueno para los editores en general", dijo. "Lo que los editores deben hacer ahora es tomar el control de sus datos, y eso significa lanzar sus propias plataformas de datos de origen, poseer sus datos y cobrar por sus datos".

En lugar de depender de identificadores, la tecnología de Permutive se ejecuta en el dispositivo y permite a compradores y vendedores comerciar en cohortes. Pero Root no es un gran admirador de la propuesta de aprendizaje federado de cohortes de Privacy Sandbox de Chrome. Aunque los FLoC tienen menos fugas que un identificador directo, "no creo que realmente resuelva el problema del consentimiento", dijo Root.

"¿Quién es el propietario de estos datos? ¿Google es el propietario? Eso ya ha provocado algunos problemas en Europa".

Permutive planea gastar la mayor parte de su nueva financiación en el desarrollo de productos centrados en datos para editores y en tecnología para fomentar la colaboración de compra y venta. También se centra en lograr más asociaciones de editores y anunciantes, incluso en televisión móvil y conectada. Además de la expansión regional en nuevos mercados en Europa y Asia, Permutive apunta a duplicar su plantilla cada año durante los próximos dos años, pasando de 150 a 300 personas el próximo año a 600 personas el año siguiente. Root busca contratar personal de ingeniería y productos, pero las personas de ventas y éxito del cliente también ocupan un lugar destacado en su lista.

“Necesitamos asegurarnos de que cada editor que ingrese a nuestra plataforma pueda lograr el mismo nivel de crecimiento que BuzzFeed o Vox”, dijo Root. "Queremos que los editores tengan el mayor éxito posible utilizando sus propios datos".

Nota de Prensa