Orange y CUENDE han anunciado una colaboración para transformar el mercado de la publicidad exterior mediante la incorporación de datos de telefonía móvil en la medición y optimización de campañas. La nueva solución, denominada GEOMEX Powered by Orange, promete mejorar la planificación, gestión y post-evaluación de campañas publicitarias, ofreciendo una medición precisa de audiencias en entornos como centros comerciales y estaciones.

Esta alianza combina la experiencia de Orange en tecnologías de análisis Big Data, utilizando datos anónimos y agregados de sus redes móviles, con la trayectoria de CUENDE en la medición del medio exterior. Esto permitirá obtener información detallada sobre el comportamiento real de los consumidores en España.

Innovación en medición de audiencias

Los sistemas actuales de planificación de campañas de publicidad exterior presentan limitaciones en la evaluación del impacto y la eficacia, especialmente en soportes publicitarios en movimiento y ubicados en interiores, que representan aproximadamente el 37% del volumen total de inversión publicitaria en este medio. Para superar estas limitaciones, Orange y CUENDE han firmado una alianza estratégica para potenciar el sistema de medición de exterior GEOMEX.

La publicidad exterior (Out of Home, OOH) ha demostrado ser un medio sólido y fiable, moviendo cerca de 25 millones de euros en España solo en febrero de este año, según el último Informe de Infoadex. Este crecimiento, especialmente en el área digital, se debe a su capacidad de llegar a una audiencia más amplia en momentos en que otros medios enfrentan dispersión de audiencia.

GEOMEX Powered by Orange

GEOMEX Powered by Orange combinará la amplia experiencia de CUENDE en medición de audiencias con la capacidad de Orange en el uso del Big Data y la Inteligencia Artificial. Los datos de tráfico de las redes de Orange, debidamente anonimizados y agregados, se transformarán en análisis avanzados de movilidad y patrones de comportamiento. Esto permitirá medir de forma más precisa las audiencias de las campañas en exterior y cuantificar su eficacia, determinando cuántas personas impactadas por la publicidad han visitado un centro o un e-commerce específicos.

Además, disponer de datos precisos sobre la ubicación y el tiempo permitirá planificar mejor los momentos de emisión de anuncios en pantallas digitales, aumentando la efectividad al dirigirse al público objetivo en el momento adecuado.

"Nuestra colaboración con CUENDE supondrá una revolución en la aplicación de la tecnología en la medición de audiencias. La precisión, detalle y calidad de nuestra solución conjunta responderá a las necesidades de optimización en la planificación, gestión y post-evaluación de campañas, logrando un alcance comercial más amplio. Estamos convencidos de que este trabajo conjunto impulsará aún más las inversiones publicitarias en el medio exterior”, comenta Francisco Huidobro, director de Servicios Digitales de Orange.

"Este es un paso adelante en la unificación y transparencia del mercado publicitario, buscando reducir la confusión actual y proporcionar resultados comparables. Gracias a esta solución, la publicidad digital mejorará al estandarizar la medición y minimizar las incertidumbres, ofreciendo resultados claros, consistentes y fiables. Además, se reforzará la medición de entornos como centros comerciales y estaciones”, añade José María Cuende, presidente de CUENDE.

Según Orange, la solución GEOMEX Powered by Orange marca un hito en la industria publicitaria, ofreciendo a las empresas herramientas avanzadas para maximizar la efectividad de sus campañas y obtener insights detallados sobre el comportamiento de los consumidores.