Tras la publicación del nuevo marco de sostenibilidad de GARM (Global Alliance for Responsible Media), Onetag ha seleccionado a Cedara, plataforma de inteligencia sobre emisiones de carbono, para cuantificar los beneficios en materia de sostenibilidad de su plataforma de media curation basada en inteligencia artificial para la supply chain programática.

Onetag incorporará Cedara como elemento central de su estrategia de sostenibilidad corporativa y proporcionará una medición exhaustiva de las emisiones para los clientes compradores y vendedores como parte de su Smart Curation Platform.

La medición de todas las campañas se ajustará a los marcos de medición estándar del sector, incluidos SRI y Alliance Digitale a partir de ahora, y GARM en un futuro próximo. La integración ya está en marcha, con el Reino Unido, Europa y Estados Unidos como mercados clave.

Al integrar los datos de la plataforma de inteligencia de carbono de Cedara para cuantificar los beneficios de su plataforma, Onetag pretende dirigir a los anunciantes hacia su tecnología avanzada de modelado del tráfico.

La asociación con Cedara permitirá a las marcas y agencias evaluar fácilmente la eficiencia de Onetag en materia de emisiones de carbono como proveedor de medios, ayudando a cuantificar los beneficios del media curation basado en IA en la reducción del desperdicio de publicidad programática y las QPS (“queries per second” o consultas por segundo) en la supply chain. También proporcionará una mayor transparencia sobre la huella de carbono general de la cadena de suministro en beneficio de compradores y vendedores.

Los beneficios de la sostenibilidad

"Onetag está encantado de integrar la Plataforma de Inteligencia de Carbono de Cedara como el siguiente paso para demostrar los importantes beneficios de sostenibilidad de la tecnología avanzada de modelado de tráfico impulsada por IA", afirma Daniel Pirchio, fundador y CEO de Onetag. "Esperamos compartir la transparencia, las perspectivas y la medición como parte del nuevo marco de la industria para ayudar a acelerar este enfoque para un ecosistema programático más limpio y ecológico para todos".

"Estamos encantados de asociarnos con Onetag, dado su enfoque tanto en la sostenibilidad corporativa como en los esfuerzos para reducir el impacto ambiental en toda la supply chain programática", dice David Shaw, cofundador y CEO de Cedara. "La tecnología curation de Onetag es un excelente ejemplo de soluciones innovadoras que reforzarán la sostenibilidad de los medios de comunicación, y estamos deseando cuantificar el efecto de descarbonización para la organización de Onetag y sus clientes".

La plataforma programática Smart Curation de Onetag utiliza la modelización del tráfico a nivel de impresión para eliminar los medios de baja calidad en la supply chain programática. Su solución OpenVerified selecciona el bidstream para los DSP’s, garantizando que las agencias y las marcas consigan altas tasas de captación para las impresiones específicas que necesitan.

DealCurate proporciona una eficiencia operativa significativa, con un control total e inmediato de la creación de ofertas, y también puede activarse directamente en todos los principales DSP’s. Su motor semántico patentado accede a 100 millones de puntos de datos, lo que permite una segmentación contextual sin cookies a un nivel altamente granular y a escala.