Onetag ha anunciado una asociación con Anonymised, compañía especializada en tecnología de mejora de la privacidad con activación publicitaria sin identificadores (ID-less) y capacidades programáticas completas sin el uso de third-party cookies.

Esta colaboración integra la tecnología de procesamiento de datos en el dispositivo y targeting en tiempo real de Anonymised con la plataforma Smart Curation de Onetag, ofreciendo a los anunciantes una solución escalable y compatible con la privacidad en todos los navegadores y dispositivos.

Gracias a esta alianza, los anunciantes podrán conectar con audiencias ID-less de alta calidad, ampliando su reach hasta un 60% en entornos sin identificadores de usuario. Según ExchangeWire, la tecnología de Anonymised procesa los datos directamente en el dispositivo del usuario, formando cohortes basadas en comportamientos en tiempo real como la profundidad de desplazamiento, el tiempo en página y la interacción con anuncios y contenido.

Esta integración no solo mejora el performance de las campañas, sino que permite a los anunciantes ofrecer experiencias personalizadas y no intrusivas, en total cumplimiento con las normativas de privacidad más estrictas.

Los curators podrán seleccionar y aplicar instantáneamente los segmentos de Anonymised en sus Deal IDs dentro de Onetag Smart Curation Platform, simplificando el proceso de activación de audiencias ID-less.

JAKALA, primer socio en adoptar la tecnología ID-less

JAKALA ha sido el primer socio en lanzar campañas basadas en esta nueva tecnología. Con esta alianza, la compañía ayuda a sus clientes a navegar por el complejo ecosistema digital con un enfoque preparado para el futuro, permitiendo a las marcas acceder a nuevas audiencias de alto valor sin depender de IDs tradicionales.

"Nuestra asociación con Anonymised redefine lo que es posible en la publicidad programática. Al integrar su avanzada tecnología ID-less en la plataforma Smart Curation de Onetag, no solo nos adaptamos a un entorno centrado en la privacidad, sino que damos a nuestros clientes las herramientas para prosperar en él. Ahora, los anunciantes pueden desbloquear audiencias inexploradas, optimizar el performance de sus campañas y garantizar el cumplimiento normativo sin comprometer la personalización de los anuncios en Open Web", explicó Filippo Gramigna, co-CEO de Onetag.

"Aliarnos con Onetag supone un avance significativo en la redefinición de la programática. Estamos demostrando que los anunciantes no necesitan IDs de usuario para alcanzar el máximo performance en sus campañas", destacó Mattia Fosci, CEO de Anonymised.

Desde JAKALA, Adriano Coccia, Senior Director Digital & Media, subrayó que la compañía apuesta por soluciones de marketing digital innovadoras y centradas en la privacidad, permitiendo a los clientes ejecutar campañas programáticas de alto impacto sin depender de IDs tradicionales.

Reclamando la Open Web: monetización sin cookies ni pérdida de datos

Uno de los principales desafíos que aborda esta alianza es la pérdida de impresiones en open web debido a la reducción en las tasas de coincidencia de IDs y a políticas cada vez más restrictivas sobre cookies. Combinando la tecnología privacy-first de Anonymised con la plataforma programática impulsada por IA de Onetag, los anunciantes podrán acceder a audiencias adicionales de alto performance, mientras que los publishers mejorarán la monetización de su inventario sin exponer datos sensibles.

Esto supone una respuesta innovadora a los cambios en el ecosistema publicitario, ofreciendo una solución eficiente y segura en un contexto en el que la eliminación de third-party cookies y las regulaciones de privacidad están redefiniendo la compra programática.

Con esta alianza estratégica, Onetag y Anonymised demuestran que la programática puede evolucionar sin comprometer la privacidad ni la efectividad de las campañas. La posibilidad de alcanzar audiencias ID-less sin perder precisión en targeting representa un importante cambio en la forma en que los anunciantes operan en open web.

A medida que la industria se prepara para un futuro sin third-party cookies, soluciones como esta garantizan una transición fluida, donde la innovación, la seguridad de los datos y la personalización publicitaria pueden coexistir de manera sostenible.