Annalect, la división de Data y análisis del holding publicitario Omnicom Group, ha llegado a un acuerdo con la empresa de tecnología de datos InfoSum, la última de una serie reciente de maniobras para proporcionar a los anunciantes una gama más amplia de información sobre los consumidores.

Según los términos del acuerdo, Annalect obtendrá acceso a una variedad de fuentes de datos que puede usar en combinación con datos propios de clientes individuales.

"Creemos que la industria necesita un mejor sistema de colaboración donde los datos no tengan que cambiar de manos", dijo Brian Lesser, presidente y director ejecutivo de InfoSum, en una entrevista. "Nuestro sistema permite que dos primeras partes, una empresa de medios y un anunciante o una agencia, comprendan cuándo se superponen sin tener que intercambiar esos datos".

La mayoría de los grandes conglomerados publicitarios de la industria han realizado importantes inversiones en sus capacidades de datos. En 2018, IPG acordó adquirir la empresa de gestión de datos Acxiom Corp. por 2.300 millones de dólares. Publicis Groupe France acordó en 2019 adquirir la empresa de marketing de datos Epsilon por 4.400 millones de dólares, y la japonesa Dentsu comenzó a comprar la firma de análisis Merkle en 2016 antes de comprar las acciones restantes en 2020.

Se espera que la gestión de datos sobre las preferencias de los consumidores y los patrones de compra adquiera aún más importancia a medida que Apple y Google reduzcan el uso de cookies de terceros en sus diversas propiedades. La industria también está lidiando con un aumento de las preocupaciones sobre la privacidad del consumidor que hacen que la recopilación de datos de terceros sea una tarea más difícil.

Annalect integrará InfoSum en Omni, la plataforma de información de Omnicom, un movimiento que permitirá a los clientes de Omnicom utilizar la colaboración de datos de InfoSum como una alternativa a las herramientas tradicionales para compartir datos. Los clientes de Omnicom pueden utilizar InfoSum para recopilar datos, crear parámetros de orientación al consumidor y "medir con mayor precisión la efectividad de su publicidad", dijo Lesser. "Creo que las agencias, como categoría general, vendrán e invertirán en estas tecnologías de sala limpia".

Lesser dijo que espera revelar acuerdos similares en el futuro. “El interés de los electores es muy alto”, dijo.

"Agregar un proveedor de sala limpia independiente a la infraestructura de Omni permitirá a nuestros clientes conectar sus datos de origen con las plataformas de medios y comercio, así como con sus socios más amplios de la cadena de suministro, respetando la privacidad del consumidor", dice Slavi Samardzija, CEO de Annalect Global, en una declaración preparada. "Esto maximizará el valor de sus datos con el poder de las aplicaciones Omni".