Omnicom Group ha anunciado la adquisición de Flywheel Digital, el negocio de Digital Commerce de Ascential, por unos 835 millones de dólares. Los servicios de Flywheel permiten a las principales marcas vender más productos de forma más eficiente en cientos de mercados digitales, como Amazon, Walmart y Alibaba.

Desde 2014, Flywheel ha estado a la vanguardia del digital commerce, desarrollando soluciones diseñadas específicamente para acelerar las ventas de las principales marcas del mundiales. Con una plantilla de más de 2.000 profesionales, Flywheel ofrece servicios en Retail Media, media execution e inteligencia de mercado a más de 4.500 marcas. Estos servicios están respaldados por su avanzada plataforma tecnológica, Flywheel Commerce Cloud, que ofrece información en tiempo real para mejorar la toma de decisiones y aumentar las ventas.

John Wren, presidente y CEO de Omnicom, declaraba: "Las ventas en ecommerce en todo el mundo van a aumentar un 50%, alcanzando los 7 billones de dólares en 2025. La adquisición de Flywheel amplía significativamente nuestro alcance e influencia en los sectores de rápido crecimiento en digital commerce y retail media, dos partes de la industria que más están creciendo. Juntos, integraremos nuestras ofertas en retail y brand media, en digital commerce, en tiendas, y CRM ofreciendo resultados superiores a nuestros clientes".

Durante los últimos ocho años, Flywheel ha propuesto soluciones líderes en digital commerce y las ha integrado en su plataforma con una única interfaz de usuario. En la actualidad, la plataforma Flywheel Commerce Cloud gestiona decenas de miles de millones de dólares en ventas de productos y miles de millones de dólares en gasto publicitario anualmente en mercados digitales. Los datos de productos y transacciones de Flywheel Commerce Cloud se conectarán a los datos sobre el comportamiento de la audiencia de Omnicom para proporcionar información y análisis.

Flywheel operará dentro de Omnicom y estará dirigida por Duncan Painter, que actualmente ocupa el cargo de CEO de Ascential que comentaba: "al conectar los datos de productos y transacciones de Flywheel Commerce Cloud con los datos de audiencia y comportamiento de Omnicom, estamos en condiciones de ofrecer un conjunto de servicios de extremo a extremo que supera a la competencia. Nuestro objetivo es capacitar a nuestros clientes para que automaticen, optimicen y midan su gasto en digital commerce y medios de comunicación en un mercado cada vez más complejo".

Se espera que la adquisición se cierre en el primer trimestre de 2024 y está sujeta a la aprobación de los accionistas de Ascential, las aprobaciones regulatorias y las condiciones de cierre habituales.

Fuente: Omnicom Group