Omnicom Media Group (OMG) se ha asociado con Roku para acceder a los datos de búsqueda de los espectadores en su plataforma de streaming. Este acuerdo, anunciado en el CES 2025, permite a OMG y sus clientes refinar sus inversiones publicitarias y estrategias de mensaje en el creciente espacio de CTV.

La colaboración, que se integra en la plataforma 'Omni' de Omnicom, utiliza la clean room de Roku para combinar audiencias específicas creadas en Omni con data anónima de búsquedas en Roku. Esto incluye información sobre los programas, géneros y artistas más buscados por los usuarios, generando insights valiosos para optimizar estrategias de marketing y contenido.

Por ejemplo, si un usuario busca a Hugh Jackman, los datos podrían mostrar afinidades con películas musicales como 'The Greatest Showman' o de acción como 'Wolverine'. Estos insights permiten a los anunciantes adaptar sus mensajes, decidir patrocinios y optimizar contextualmente sus campañas.

“Esto refleja nuestra estrategia en data", afirmó Megan Pagliuca, Chief Product Officer de OMG. “Aunque contamos con activos propios a través de Annalect, enriquecemos nuestra información con colaboraciones como esta con Roku, similar a lo que hicimos con Uber”, añade Pagliuca.

Según Digiday, en 2023, se registraron 1.200 millones de búsquedas en Roku, un volumen que ofrece un amplio rango de insights para identificar audiencias específicas, explicó Ryan Eusanio, SVP of Video and Programmatic en OMG. “Podemos identificar patrones como espectadores de contenido navideño o reality shows y adaptar mensajes y objetivos en tiempo real”, asegura el profesional.

Roku maximiza el valor de su data

Roku busca atraer más inversión publicitaria con esta iniciativa. “Los consumidores usan Roku para buscar contenido a tasas sin precedentes, lo que nos brinda una visión profunda de sus intereses y preferencias”, explicó Sal Candela, VP of Global Agency Partnerships en Roku. “Esta integración con Omnicom ofrece una oportunidad única para que las marcas aprovechen nuestros data en Search y mejoren sus campañas”, aclara Candela.

Para gestionar el gran volumen de datos, OMG utiliza 'Omni Assist', un asistente virtual que permite a los equipos transformar data en insights. “La conexión entre lo que los consumidores buscan y los insights que obtenemos permite una planificación estratégica mucho más precisa", comentó Clarissa Season, Chief Experience Officer en Annalect.

La alianza no solo optimiza las campañas publicitarias, sino que también permite un enfoque más holístico en la planificación de medios, conectando a los consumidores con las marcas de forma más efectiva. “La información de búsqueda indica intención y guía de manera efectiva la planificación e inversión en medios”, concluye Matt Harker, VP of Consumer Experience Transformation en The Clorox Co, cliente de OMG.