Mediaocean, empresa especializada en software y servicios publicitarios, ha anunciado la adquisición de la compañía AdTech Innovid por 500 millones de dólares. Esta transacción busca integrar Innovid con Flashtalking, compañía adquirida por Mediaocean en 2021, para consolidar su presencia en la industria y ofrecer soluciones más completas a anunciantes y agencias.

Según informa The Wall Street Journal, Innovid, que se ha centrado en CTV, salió a bolsa a finales de 2021 mediante una fusión con una empresa de adquisiciones especiales. Al cierre del mercado del miércoles, la empresa tenía una capitalización de unos 240 millones de dólares a un precio de 1,62 dólares por acción, según FactSet.

Mediaocean ha anunciado la adquisición de Innovid por 3,15 dólares por acción, en una transacción valorada en aproximadamente 500 millones de dólares y con un valor patrimonial estimado en 525 millones de dólares. La compañía prevé que la operación se complete a principios del próximo año.

El CEO de Mediaocean, Bill Wise, destacó que la adquisición de Innovid refuerza su compromiso de proporcionar una "alternativa neutral a Google", al ofrecer mayor control y transparencia a las marcas sobre su data e inversión publicitaria. Este movimiento también posiciona a Mediaocean en un lugar destacado dentro del negocio de verificación publicitaria, compitiendo con empresas como DoubleVerify e Integral Ad Science.

Mediaocean subrayó que las marcas suelen depender de “walled gardens” como los de Google y Amazon, lo que restringe su acceso a datos y decisiones estratégicas. La incorporación de Innovid busca superar estas barreras, ofreciendo a los anunciantes herramientas más flexibles y eficientes.

La integración también fortalecerá las capacidades de verificación de anuncios de Mediaocean, un área clave en la que Innovid ha destacado desde la adquisición de TVSquared, su plataforma de medición y atribución publicitaria, por 160 millones de dólares en 2022.

Mediaocean, descrita por analistas de Macquarie como "el sistema operativo indispensable para la publicidad", tiene una posición privilegiada en la industria. Sus soluciones permiten a las marcas gestionar procesos de trabajo, optimizar inversiones y consolidar estrategias publicitarias en un ecosistema cada vez más complejo.

Con esta adquisición, Mediaocean se fortalece como un player clave en el mercado AdTech, ofreciendo herramientas más robustas que integran datos, transparencia y gestión de medios, y respondiendo a las necesidades de un mercado publicitario en constante evolución.