La “empresa del mes” de septiembre para Pipeline Capital se refiere a si misma como un ‘Agente del Cambio’. MakingScienceGroup es una empresa tecnológica ubicada en Madrid, España, enfocada en la transformación digital.

Qué hace Making Science Group

Con más de 1200 empleados repartidos en 22 oficinas y con presencia en 15 países, nuestra empresa del mes tiene un amplio conocimiento en las áreas de Marketing Digital, e-commerce, Big Data, UX, Desarrollo de Software y Data Driven Creativity.

Fue fundada en 2016 por José Antonio Martínez Aguilar y Álvaro Junco. En Google España Aguilar fue una de las primeras personas de la empresa en España, liderando su expansión en Telecom, Internet y Media. Making Science cuenta con muchos antiguos alumnos de Google con más de 30 años de experiencia colectiva en equipos de publicidad y GMP.

La misión de la empresa se trata de que los datos sean útiles para los especialistas en marketing y las agencias, transformando los contenidos de análisis de sitios, CRM y plataformas en la nube en activos para la activación y medición de medios. Ofrece soluciones de IA, Google Platforms, analítica, adtech y soluciones de datos 1PD.

Un timeline de la evolución de Making Science Group

• 2016: El Grupo Making Science nació de la visión de José Antonio Martínez Aguilar de crear un grupo integrado de  tecnología y marketing que apuntara al crecimiento orgánico e inorgánico. Aguilar fue anteriormente director general de Google en Portugal y director de varias divisiones en España y Canadá.

• 2017: Inició de la actividad en Portugal, abriendo una nueva oficina en Lisboa. El Grupo crece hasta superar los 100 empleados.

• 2018: Consiguió clientes como Inditex, Securitas, Pescanova, PSA Peugeot Citroën, Liberbank, Mazda, Century 21 y Venca.

• 2019: Incorporó clientes como  Carrefour, IFEMA, Bimba y Lola, Pull&Bear, Naturitas, Sanitas, Realme, Boston Medical Group e Iberdrola entre otros.

• 2020: Cotizó en el BME Growth desde Febrero de 2020 con el objetivo de consolidar su presencia nacional y expansión internacional.

Pilares fundamentales y tecnologías propias de Making Science Group 

1. Apuesta por la Inteligencia Artificial y Machine Learning

   • Gauss AI: Machine Learning que incluye modelos predictivos prediseñados. Estos modelos predictivos optimizan la inversión en marketing digital y la experiencia de usuario activando las predicciones en las distintas plataformas, como Google Marketing Platform, Facebook Ads o Google Ads. Gauss AI es una tecnología financiada por el CDTI de España.

2. Comercio electrónico y omnicanalidad 

   • Nilo: Plataforma integral de ecommerce que permite a las empresas lanzar sus iniciativas de comercio electrónico. Contiene las funcionalidades necesarias para poder lanzar una web de e-commerce, incluyendo un catálogo de productos, una pasarela de pagos, un módulo logístico y un módulo de usuarios. La plataforma está actualmente en funcionamiento en KaveHome, Sanitas y Mapfre Salud Digital.

   • Shoptize: Plataforma de comparación de precios que permite a los usuarios finales comparar precios de más de dos millones de productos. Además, es un CSS (Comparison Shopping Site) certificado por Google apto para ejecutar campañas en ShoppingAds.

3. Data y Análisis

   • DataQuality: Software diseñado para validar los KPI reportados por diferentes plataformas de marketing mediante la ingesta de datos, el procesamiento y visualización continuos de los mismos y la intercomparación de los datos reportados así como la comparación con un píxel de referencia.

4. La automatización del marketing

   • Unifeedr: Middleware con una base de datos persistente que vincula el feed de productos del cliente al  Marketplace. Esta herramienta mantiene la integridad del feed de productos y del Merchant Center, ofreciendo al equipo de consultores y al cliente total independencia informática.

Además de comercializar licencias de tecnología de terceros, Making Science vende licencias anuales de tecnología propia desarrollada internamente bajo el modelo de Software como Servicio (SaaS).

Hoy, Making Science cuenta con más de 300 ingenieros y científicos de datos trabajando en productos y soluciones. Este enfoque la innovación tecnológica que hecho que, en pocos años, la empresa ha pasado de ser una startup local a una consultora de referencia en Europa y Latinoamérica.

Estrategia de M&A

Desde 2020, Making Science ha adoptado una estrategia agresiva de fusiones y adquisiciones ( M&A) que ha sido un factor clave en su expansión. El objetivo es seguir adquiriendo empresas especializadas en nichos estratégicos, particularmente aquellas con experiencia en publicidad programática, cloud computing y análisis de datos.

Una parte central de su estrategia ha sido integrar empresas que ya tienen una sólida presencia en mercados locales, lo que facilita la entrada en esos sectores y le permite aprovechar equipos de trabajo con experiencia local.

Adquisiciones clave

• 2020: Adquirió NaraMedia, una agencia especializada en publicidad digital con sede en Reino Unido. También absorbó la división de marketing digital de Omniaweb que le permitió fortalecer su presencia en Italia, además de obtener el conocimiento técnico y la experiencia local de una empresa líder.

• 2021: Realizó una fusión con Wouzee, una plataforma de streaming y videomarketing, que le permitió expandir su oferta de soluciones multimedia. Este movimiento fue estratégico en un momento en que los contenidos en video y el streaming estaban ganando protagonismo como herramientas de marketing.

  • También compró TreKronorMedia, una agencia de marketing digital en Suecia. Esta compra no solo ayudó a la expansión geográfica de la compañía, sino que también le permitió adquirir experiencia y conocimiento en un mercado tecnológicamente avanzado como el escandinavo.

  • Adquirió el 51% de Agua3 Growth Engines, especializada en marketing tecnológico y propietaria de la plataforma Ad-machina, que optimiza campañas SEM.

• 2022: Adquirió Celsius, una consultora francesa especializada en el marketing digital y la transformación digital.

• 2023: Realizó una inversión con fondo de Omán. Con el apoyo de Cofides y el fondo soberano de Omán, invirtió 40 millones de euros en su filial de Digital Marketing y AdTech, como parte de su estrategia de expansión internacional.

Tanto la estrategia de M&A que tiene Making Science Group como las adquisiciones estratégicas que ha realizado en pocos años, ha llevado a la expansión y crecimiento de la empresa que a día de hoy, se sitúa como líder en tecnología y marketing a nivel mundial.