Magnite ha anunciado su integración técnica con FreeWheel, una plataforma tecnológica global dirigida al sector de la publicidad televisiva, para que los usuarios de la tecnología de FreeWheel puedan ver en una sola plataforma múltiples fuentes de demanda, tanto en sus transacciones programáticas como en las directas.

"Nuestro objetivo es ampliar la interoperabilidad en todo el ecosistema de TV prémium, para lo cual queremos dar la bienvenida a Magnite como uno de nuestros nuevos socios de integración", declara Soo Jin Oh, Chief Strategy Officer de FreeWheel. “Al integrar mejor la tecnología programática de Magnite, nos acercamos más a nuestra meta de maximizar la competencia y la demanda del inventario de nuestros clientes con la unificación de la toma de decisiones publicitarias en nuestra plataforma televisiva. A la larga, este movimiento no solo beneficiará a los propietarios y compradores de inventario, sino que además mejorará la experiencia de visionado de los consumidores". 

FreeWheel integrará las solicitudes programáticas de Magnite en su plataforma televisiva para ofrecer a los clientes publishers de FreeWheel funciones mejoradas de unificación de toma de decisiones, ahora con la tecnología programática de Magnite. De este modo, los respectivos clientes publishers tendrán más conocimiento de los datos de creatividades de anuncios, limitación de frecuencia y gestión holística en todos los tipos de sistemas y ventas. Esto les permitirá a los propietarios de inventario de la plataforma FreeWheel maximizar el rendimiento y al mismo tiempo mejorar la experiencia general de los anunciantes, lo que a su vez permitirá a estos últimos ceñirse mejor a los objetivos de los medios y observar las normas del sector.

"El crecimiento de la publicidad programática en el ámbito del vídeo en streaming ha sido transformador y ha permitido a los anunciantes llegar a sus audiencias con más precisión y eficacia que nunca", afirma Sean Buckley, Chief Revenue Officer de Magnite. "Al favorecer que los propietarios de medios gestionen sus fuentes de ingresos de forma integral tanto en las ventas programáticas como en las directas tradicionales, esta integración con FreeWheel facilitará que la programática siga formando parte de las estrategias de ventas de los publishers y contribuirá a acelerar aún más el crecimiento".

"Las iniciativas para fomentar la interoperabilidad y unificar la toma de decisiones en todas las fuentes de demanda son fundamentales para ayudar a las empresas de medios a gestionar el inventario y a optimizar las soluciones publicitarias en un ecosistema televisivo cada vez más complejo", añade Jill Steinhauser, Senior Vice President, Ad Sales Planning and Operations en Warner Bros. Discovery. "FreeWheel y Magnite están allanando el camino para incrementar la interoperabilidad y resolver uno de los retos más apremiantes del sector".

Nota de prensa