La compañía internacional Lumen Research ha anunciado el lanzamiento de una nueva herramienta de medición de las emisiones de carbono, liderada por Scope3, que controlará las emisiones contaminantes durante todo el proceso publicitario. El objetivo es crear un método que rastree la huella de carbono, su impacto y hacer ver a los anunciantes cómo orientar esa campaña según los niveles de emisión de Co2.

La nueva solución permitirá a anunciantes y agencias combinar las estimaciones proporcionadas por la etiqueta de medición Lumen con los datos de emisiones de carbono de Scope3. Este proceso ofrece una visión clara del impacto medioambiental de cada campaña publicitaria . La combinación de estos datos permite a los anunciantes y a sus agencias identificar que produce mayor o menor C02, lo que impulsa el impacto comercial al tiempo que reduce la huella de carbono de una campaña.

"Los anuncios que no se ven son otro ejemplo de despilfarro en el ecosistema publicitario. No impulsan los resultados de marketing, pero contaminan la atmósfera igualmente", afirma Brian O'Kelley, cofundador y CEO de Scope3. "Combinar los datos de medición de carbono con las estimaciones de atención presenta una clara oportunidad para los anunciantes. Utilizando los datos de Scope3 y Lumen para identificar el inventario publicitario de alta atención y baja emisión de carbono, los anunciantes pueden reducir el desperdicio e impulsar mejores resultados de campaña a la vez que disminuyen su impacto en el planeta."

Además, el panel de control de LUMEN informa en tiempo real del impacto del carbono y sus consecuencias más inmediatas. Todo ello se plasma en una pantalla fácil de usar, junto con información de las emisiones totales de carbono. Esto ayuda a medir el verdadero "coste de carbono" y a cambiar los presupuestos hacia una metodología más ecológica . Clientes como Havas Media Group ya han comprobado los beneficios de trabajar conjuntamente con Scope3 y Lumen.

"Como agencia de medios con sentido, Havas Media Group se compromete a ganarse la atención de la gente y a crear conexiones significativas con las marcas. Nuestros datos patentados han demostrado que los medios de mayor calidad y atención ofrecen mejores resultados para las marcas, y trabajamos constantemente con nuestros socios para crear métricas que permitan evaluar con precisión la atención y la calidad de cada emplazamiento en los medios", afirma Jon Waite, director general global de Desarrollo de Medios de Havas Media Group. "Como administradores de las marcas de nuestros clientes, tenemos la responsabilidad de ofrecer una visión holística del impacto de sus actividades de marketing. La integración del conjunto de datos de emisiones de carbono de Scope3 en el cuadro de mandos de medición de la atención de Lumen demuestra la conexión entre la atención y la sostenibilidad y nos permite optimizar las ubicaciones en los medios de comunicación que benefician a las marcas, a las personas y al planeta."

Por su parte, Mike Follett, CEO de Lumen Research asegura que "al integrar la tecnología de emisiones de carbono de Scope3 con la plataforma de medición de la atención de Lumen, estamos permitiendo a los anunciantes comprender mejor cómo tomar decisiones respetuosas con el clima y los negocios. Esperamos que este sea el primer paso en un viaje para hacer un Internet bajo en carbono, de alta atención y alto impacto".

Fuente: ExchangeWire