Lumen Research, empresa especializada en tecnología de la atención, se ha asociado con Integral Ad Science (IAS), compañía de medios digitales, con el fin de integrar la tecnología de seguimiento ocular y los conjuntos de datos predictivos de atención de Lumen en el modelo de atención de IAS.

Esta asociación representa una colaboración pionera para realizar un seguimiento preciso de las impresiones publicitarias que captan la atención.

Como explica ExchangeWire, el modelo de atención, que se construye con señales de visibilidad, situación e interacción, contará ahora con el apoyo de la tecnología de Lumen como forma de medir la atención humana en la pantalla y cuánto tiempo se fija la atención en una imagen específica. En concreto, las etiquetas de seguimiento ocular y atención de Lumen aportarán aún más información sobre las señales de interacción del modelo.

"Lumen Research aporta nuevas señales de eye-tracking que son únicas respecto a las que tenemos nosotros", afirma Jeremy Kanterman, vicepresidente de investigación e insights de Integral Ad Science (IAS).

"Nuestra nueva asociación con IAS es un gran paso adelante para el futuro de la economía de la atención", declara, por su parte, Mike Follett, CEO de Lumen. "Al seleccionar a Lumen para colaborar en el Modelo de Atención de IAS, IAS ha seleccionado a la única empresa de tecnología de atención con un modelo predictivo de atención que ha sido validado por un tercero como PwC. Con esta colaboración conjunta, los clientes de IAS podrán añadir sin problemas una capa de medición de la atención a sus campañas para comprender mejor la atención (y lo que los consumidores ven realmente en la pantalla) a nivel de impresión".

Recientemente, Lumen Research también se convirtió en la primera tecnología de atención en someterse a una evaluación independiente por parte de la consultora global PwC, que revisó la aplicación de la metodología de Lumen para tres anunciantes de primera línea y descubrió que el modelo de atención de Lumen predecía correctamente si una impresión era vista el 70% de las veces, entendiendo por "vista" una mirada ocular detectada en un anuncio durante al menos 100 milisegundos.

Los resultados de la revisión demostraron que la atención por impresión estaba correlacionada con tasas de clics y conversión superiores en comparación con la visibilidad. Esto indica que la metodología y el modelo de atención de Lumen son una forma de impulsar un mejor rendimiento tanto en la captación como en las órdenes de compra.

Fuente: ExchangeWire