LiveRamp ha anunciado que ha ampliado su asociación con Snowflake, la empresa de Data Cloud, para mejorar las capacidades de sus productos construidos de forma nativa en Snowflake y aumentar la conectividad de datos para la próxima generación de marketing post-cookie en la nube. Al construir las soluciones de activación de datos de LiveRamp utilizando el marco de aplicaciones nativas de Snowflake, actualmente en fase de vista previa privada, junto con interfaces de usuario fáciles de usar para los profesionales del marketing, LiveRamp permitirá a los clientes conjuntos activar fácilmente cientos de destinos de marketing y medios directamente desde Snowflake.

La creciente asociación de LiveRamp y Snowflake ofrece una solución de datos escalable en la nube que admite la evolución de la normativa sobre privacidad de datos y reduce la latencia a un tiempo casi real. Al construir su producto sobre Snowflake, LiveRamp ofrece a los clientes una forma de aprovechar el identificador basado en personas de LiveRamp, RampID, para ofrecer activaciones de medios basadas en datos de forma más rápida, eficaz y segura que con correos electrónicos con hash.

Las marcas que utilizan Snowflake pueden ahora integrar fácilmente la resolución de identidades, los destinos de socios y la red de activación de audiencias de LiveRamp sin salir de su entorno Snowflake. Entre las principales ventajas de la ampliación de la asociación se incluyen:

Los servicios acelerados y mejorados de coincidencia de identidades y resolución de identidades en Snowflake permiten a los profesionales del marketing procesar y unificar mayores volúmenes de datos de un mayor número de fuentes -incluyendo open web, CRMs, CDPs y más- y resolver dinámicamente más flujos de datos a la vez que se protege la información de identificación personal (PII).
Activación de audiencias con mayor precisión, conectividad y escala para llegar a los cientos de socios de LiveRamp a través de canales clave, incluyendo CTV, plataformas sociales, display, retail Media y publishers móviles a través de las integraciones directas de LiveRamp y Authenticated Traffic Solution (ATS), un estándar ampliamente adoptado y utilizado por publishers y marcas en todo el mundo.

Las interfaces de usuario específicas para profesionales del marketing permiten a todos los equipos gestionar fácilmente sus segmentos de audiencia directamente en Snowflake en una capacidad de autoservicio total, lo que ayuda a tender un puente en la gestión de las actividades en la nube entre las personas de tecnología y sus homólogos de marketing.

La próxima generación de capacidades de LiveRamp, proporcionadas a través del programa Powered by Snowflake, mejora los servicios ofrecidos en Media Data Cloud de Snowflake y la infraestructura de Data Clean Room, que están diseñados para permitir a las marcas potenciar la colaboración de datos con socios a través de canales y mejorar las soluciones existentes como CDP o centros de inteligencia empresarial con mayor precisión y conectividad de datos.
"Llevar más de las capacidades principales de LiveRamp a Media Data Cloud de Snowflake es un paso importante en el progreso de nuestro compromiso compartido de mejorar las conexiones en la nube para las marcas y sus socios", añadió Kimberly Bloomston, SVP de Producto en LiveRamp. "Al introducir la activación de LiveRamp en Snowflake, las marcas pueden ampliar la conectividad de datos a todo un nuevo ámbito de socios, estén donde estén, y todo desde la propia cuenta Snowflake del cliente. Juntos, LiveRamp y Snowflake están agilizando la capacidad de las marcas para extraer el máximo valor de sus datos, la inversión en la nube y los resultados de marketing, todo ello protegiendo la privacidad del consumidor."

"Esta asociación refuerza aún más el ecosistema Media Data Cloud de Snowflake y permite a las marcas y a las empresas aprovechar las soluciones de identidad y activación de LiveRamp sin que los datos salgan nunca de su entorno Snowflake", afirma Bill Stratton, responsable global de medios, entretenimiento y publicidad de Snowflake. "Estamos dando a las marcas y a sus socios las herramientas, los datos y la velocidad que necesitan para marcar el comienzo de una nueva era para la publicidad impulsada por los datos y que da prioridad a la privacidad."

LiveRamp lanzó previamente sus capacidades líderes de identidad online y traducción para Media Data Cloud de Snowflake, desbloqueando una mayor conectividad de datos y acelerando los flujos de trabajo empresariales personalizados y las soluciones de colaboración. La asociación ampliada extenderá esta cartera con la activación integrada de marketing, segmentación y rendimiento para ofrecer las capacidades de alta demanda para los vendedores de marca que se mueven a los flujos de trabajo basados en la nube. Los clientes de Snowflake ya pueden probar la versión alfa, mientras que la versión general estará disponible a finales de este año.

Nota de Prensa