LiveRamp y FreeWheel se han asociado para presentar una nueva solución que permite a los anunciantes comprar una mayor cantidad de inventario publicitario direccionable en el sector de la televisión conectada (CTV).

Se trata de una nueva asociación global cuya oferta principal incluye la incorporación por parte de FreeWheel de la compatibilidad con el identificador de LiveRamp, RampID, impulsado por los publishers socios en la plataforma de televisión de FreeWheel.

El resultado es una nueva capacidad que permite a los profesionales del marketing dirigirse con mayor precisión a las audiencias en el espacio CTV, de rápido crecimiento, utilizando first-party data y publicidad direccionable. Esta nueva solución del sector estará disponible en el mercado a partir del cuarto trimestre de 2023.

Para los profesionales del marketing, una de las principales ventajas de la solución es la mayor capacidad de personalización. Esta asociación utiliza dos soluciones de LiveRamp, que funcionan en tandem con la tecnología de FreeWheel:

• La solución de tráfico autenticado de LiveRamp conecta el first-party data con el RampID de LiveRamp para permitir la publicidad en inventario autenticado de forma centrada en la privacidad. Una de las principales ventajas de Authenticated Traffic Solution (ATS) es la capacidad de desbloquear inventario direccionable sin identificadores de terceros, lo que permite al ecosistema construir y planificar de forma sostenible.

  RampID cubre todos los puntos de contacto del customer journey, lo que hace que las marcas puedan generar una mejor información sobre exposiciones y conversiones cuando utilizan RampID para realizar un seguimiento de las impresiones. RampID también ofrece otras ventajas a las marcas en el ámbito de la colaboración de datos, como la medición de las compras de medios y el impulso de la colaboración con otras marcas.

• Con el apoyo de ATS y RampID, la integración de FreeWheel pronto permitirá a más de 85 DSP's compatibles con RampID realizar transacciones directamente con la identidad seudónima basada en personas de LiveRamp. La integración permite a las marcas incorporar sus audiencias a la plataforma de televisión de FreeWheel y realizar transacciones directas con publishers de CTV premium. Las marcas pueden ahora aprovechar su first-party data con el RampID de LiveRamp y activar la oferta de vídeo premium de FreeWheel. Una ventaja clave es que ahora se puede medir cada impresión, lo que se traduce en una mejor medición y ROI para los profesionales del marketing.

"El inventario CTV direccionable premium es el nuevo must-have para todo anunciante", dijo Travis Clinger, SVP, Activations and Addressability de LiveRamp. "La integración de FreeWheel para apoyar la capacidad de addressability de LiveRamp impulsará un marketing más preciso y basado en las personas a través de algunos de los principales publishers de streaming del mundo, permitiendo a los profesionales del marketing impulsar los resultados comerciales que necesitan".

Matt Clark, vicepresidente de Asociaciones Estratégicas de FreeWheel, apuntó: "Con los identificadores de terceros como las cookies en declive, nos asociamos con LiveRamp para crear una nueva solución para que los profesionales del marketing lleguen a las audiencias relevantes y se comprometan con ellas". "El resultado final es una nueva oferta muy necesaria que combina la fuerza del marco de identidad de LiveRamp, la experiencia y la escala de FreeWheel en vídeo premium y los beneficios de la publicidad direccionable. Hemos diseñado, construido y estamos introduciendo esta nueva solución con un enfoque y compromiso con la privacidad, para que los anunciantes puedan adelantarse y tener éxito en el cambiante panorama actual de los medios de comunicación", añadió.

"Estamos encantados de ampliar nuestra larga implementación de ATS a la versión con publicidad de AMC+ que llegará este mes de octubre y a este importante nuevo inventario", dijo, por su parte, Scott Keating, vicepresidente de Audiencia y Plataformas de Datos de AMC Networks. "Esta capacidad impulsará nuestra posición de liderazgo en addressability de nuestros socios al mismo tiempo que amplía la escala de audiencias de alta calidad arraigadas en la autentificación".

Por último, Todd Bender, SVP, Ad Platforms de Paramount, señaló: “Paramount Advertising se mantiene firme en la entrega de las ofertas más avanzadas y flexibles para que los anunciantes lleguen a sus audiencias objetivo a través de nuestra cartera líder de redes y servicios de streaming".

"LiveRamp ha sido socio desde hace mucho tiempo y es miembro clave del Marco de Identidad de Paramount, y esta asociación con FreeWheel nos permitirá enriquecer aún más las bid request y desbloquear oportunidades aún más potentes para los anunciantes a través de nuestra huella EyeQ de más de 90 millones de espectadores de episodios completos", terminó.

A través de esta asociación global, FreeWheel y LiveRamp están aportando una solución centrada en la privacidad a los publishers de CTV, lo que les permite crear una segmentación basada en la audiencia para plataformas de compra en el inventario de editores autenticados.

ATS de LiveRamp es el estándar para la conectividad posterior a la pérdida de señales y lidera la interoperabilidad con PAIR de Google Display & Video 360, UID 2.0 de The Trade Desk y CORE ID de Publicis. Los publishers que trabajen con LiveRamp y FreeWheel podrán ahora beneficiarse de una mayor demanda y CPMs en su inventario ATS.

Fuente: BusinessWire