LiveRamp ha ampliado su asociación con Meta para permitir a los profesionales del marketing utilizar su First-Party Data para medir, optimizar y orientar las campañas e impulsar un mejor retorno de la inversión a través de su identificador RampID basado en las personas y que da prioridad a la privacidad.

Los profesionales del marketing pueden conectar la solución de tráfico autenticado de LiveRamp con la API de conversiones de Facebook de Meta (interfaz de programación de Apps) y optimizar el rendimiento de las campañas, protegiendo al mismo tiempo los datos de los consumidores.

LiveRamp explicó que la API de conversiones de Facebook crea una conexión directa entre los datos de marketing de los anunciantes y los sistemas de Meta, lo que permite a los anunciantes utilizar sus propios datos de marketing para optimizar la orientación de los anuncios, reducir el coste por acción y medir con precisión los resultados, respetando al mismo tiempo las decisiones de las personas sobre el uso de sus datos, y añadió que su tecnología ATS se basa en esto al crear audiencias direccionables a las que se puede llegar y medir en cualquier canal, además de garantizar que los anunciantes puedan evitar compartir la información de identificación personal de los consumidores o tener que crear sus propias integraciones.

La compañía dijo que tras la ampliación de su asociación con Meta, los profesionales del marketing pueden ahora:

• Llegar a las audiencias que más importan: Mejorar el First-Party Data y establecer conexiones más significativas con los consumidores, personalizando las estrategias de marketing basadas en la persona, sin dejar de cumplir con la privacidad.

• Medir con mayor precisión: Hacer coincidir los eventos de datos offline y online y las conversiones para desbloquear una visión más significativa de la eficacia de la campaña y el comportamiento del cliente para mejorar la estrategia de marketing.

• Optimizar para obtener un mejor rendimiento: A través de la información offline y online, realice ajustes sobre la marcha que mejoren la orientación de la audiencia y generen una mayor eficiencia de costes y rendimiento.

• Estrategias de marketing preparadas para el futuro: Garantizar la continuidad entre las tácticas de marketing clave -como la creación de audiencias, la segmentación y la medición- en la web y en los dispositivos móviles en un entorno posterior a las cookies.

El VP senior de activaciones y direccionabilidad de LiveRamp, Travis Clinger, dijo en un comunicado: "Nuestra industria opera en una era en la que cada dólar de marketing gastado debe ser responsable, lo que requiere soluciones escalables que permitan un alcance y una medición precisos sin los fallos inherentes a las Third-Party Cookies o los identificadores móviles. La integración de ATS y RampID en Facebook ofrece una visión más holística de las rutas de conversión para mejorar el ROI de las campañas. Al contar con esta infraestructura duradera que da prioridad a la privacidad, los profesionales del marketing están preparados para tener éxito en el ecosistema actual y futuro, al tiempo que obtienen más valor de sus plataformas sociales y asociaciones de publicación digital".

Fuente: Adweek