PubMatic adquirirá la plataforma de medición e información Martin, según un acuerdo definitivo anunciado ayer.

La compañía ha declarado que la adquisición responde a la creciente demanda de los clientes del lado de la compra que buscan aprovechar el inventario omnicanal de PubMatic.

El movimiento profundiza la inversión de la plataforma del lado de la venta (SSP) en la optimización de la ruta de suministro (SPO), reduciendo el número de intermediarios involucrados en las operaciones programáticas.

"Estamos encantados de unirnos a PubMatic, líder en tecnología programática e innovación. A medida que la industria madura, es más importante que nunca ofrecer conocimientos transparentes a los compradores para mejorar su capacidad de llegar a sus audiencias con contenido de calidad", dijo Tanja Mimica, CEO y cofundadora de Martin. "Estoy emocionada de que nuestro equipo de gran talento se una a la familia de PubMatic, donde podemos seguir innovando como parte de la hoja de ruta del producto SPO de PubMatic".

La transacción se financiará en su totalidad con el efectivo existente en el balance de PubMatic, y se espera que se cierre a mediados de septiembre de 2022, sujeto a las condiciones de cierre habituales.

Un puente entre plataformas

Esta adquisición refuerza las capacidades de compra de la SSP, continuando con su esfuerzo por forjar relaciones más directas con los compradores.

Sigue al lanzamiento de Connect en mayo, una herramienta de direccionabilidad que combina las soluciones de identidad y segmentación de Pubmatic, ayudando a los anunciantes a acceder a audiencias específicas.

A principios de año, la empresa llegó a un acuerdo con GroupM, la rama de medios de WPP, para que los clientes de la agencia tuvieran acceso directo al inventario de Pubmatic, así como a Magnite.

Pubmatic espera que la incorporación de las capacidades de análisis y optimización de Martin simplifique aún más el flujo de trabajo entre la parte compradora y la vendedora, beneficiando a ambas partes.

Al impulsar la transparencia de las operaciones programáticas, Pubmatic pretende evitar que el gasto publicitario desaparezca en algún punto de la cadena de suministro.

"La cadena de suministro de la publicidad digital del futuro debe ser eficiente y eficaz tanto para los editores como para los compradores. Para ello, en los últimos años hemos invertido en tecnología y soluciones que permitan a los compradores acceder de forma eficiente al inventario y a las audiencias de los principales editores de todo el mundo", afirma Rajeev Goel, cofundador y CEO de PubMatic. "Al integrar las sólidas capacidades de flujo de trabajo, análisis y optimización de Martin para los anunciantes y las agencias en nuestra plataforma, creemos que aceleraremos y consolidaremos aún más nuestra posición como plataforma de elección para los compradores, y a su vez aportaremos mayores ingresos publicitarios a nuestra base global de editores."

Fuentes: Videoweek y Pubmatic