Las empresas de tecnología publicitaria han estado salivando ante el crecimiento del streaming con publicidad. Pero las otras modalidades de vídeo a la carta -por suscripción (SVOD) y vídeo transaccional a la carta (TVOD)- siguen siendo partes clave de la combinación de ingresos del vídeo en streaming.

Y muchas empresas de vídeo buscan monetizar a través de una combinación de los tres modelos, dijo Matt Malanga, CMO de la plataforma de software de vídeo JW Player, que adquirió InPlayer el martes.

JW Player no ha querido compartir el precio de la operación, pero Malanga ha explicado que la adquisición se ha financiado con los 100 millones de dólares que la empresa obtuvo en 2021 de la firma de capital riesgo LLR Partners.

InPlayer ofrece soluciones de gestión de suscripciones, transacciones e identidades para publishers y emisoras de vídeo. Se trata de capacidades que permitirán a JW Player ofrecer un servicio de monetización de vídeo de extremo a extremo más completo, según Malanga.

Los clientes ya no tendrán que trabajar con varios proveedores para crear una solución de monetización de vídeo, añadió. Pero la razón principal del acuerdo es ayudar a los clientes de JW Player a ganar más dinero mediante una gestión más eficaz de sus flujos de ingresos por publicidad y suscripciones, incluidas las transacciones de pago por visión y alquiler.

El 31% de los organismos de radiodifusión consideran que las suscripciones y los ingresos por transacciones son muy importantes para su negocio, según una encuesta reciente de Sirkin Research. Las herramientas de gestión de identidades de InPlayer también proporcionarán a JW Player y a sus clientes "una gran información sobre la audiencia", según Malanga.

JW Player ya ha empezado a integrar la tecnología de InPlayer en sus propias ofertas, y algunas de las soluciones de InPlayer ya están disponibles en la plataforma de JW Player. Malanga no pudo precisar cuándo se completará todo el proceso de integración de productos, ya que se llevará a cabo por fases.

InPlayer no seguirá funcionando como empresa independiente. Según Malanga, la dirección de producto e ingeniería de InPlayer desempeñará un papel importante en el negocio de JW Player en el futuro, y JW Player tiene previsto añadir la mayoría de los empleados de InPlayer a su plantilla actual de 300 personas.

Fuente: Adexchanger