Kantar Media, la división de medición de Kantar Group, ha formalizado su venta a H.I.G. Capital por 1.000 millones de dólares, en una operación que redefine su estrategia como compañía independiente. Tras el rumor de Ipsos como posible comprador, este caso se produce en un momento crítico en la industria de la medición, marcada por la creciente necesidad de soluciones multiplataforma capaces de abordar la complejidad de las audiencias actuales.

El grupo matriz, Kantar Group, que es propiedad conjunta de Bain Capital (60%) y WPP (40%), decidió poner en venta Kantar Media como parte de una estrategia más amplia de reestructuración. Este enfoque busca concentrarse en áreas de negocio relacionadas con marcas de consumo, dejando la medición en manos de un nuevo propietario con experiencia en acelerar el crecimiento empresarial.

Kantar Media opera en más de 60 mercados y da empleo a 4.500 personas. Sus servicios incluyen soluciones de medición de televisión cross-platform, desempeñando un papel fundamental en la industria de los medios de comunicación. La empresa proporciona la infraestructura técnica detrás de sistemas como el panel nacional de televisión del Reino Unido, gestionado por BARB, y participa en proyectos avanzados como Origin, que busca medir audiencias multiplataforma en ese país.

Según VideoWeek, en países como Italia, su tecnología ‘Focal Meter’ ha sido clave para medir el consumo de vídeo en múltiples dispositivos, mientras que en los Países Bajos, Kantar Media lidera el desarrollo de soluciones de medición para NMO, el organismo nacional de medición. Estas iniciativas reflejan la creciente demanda por parte de anunciantes y agencias para obtener datos precisos y detallados sobre el comportamiento de las audiencias en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado.

El rol estratégico de H.I.G. Capital

H.I.G. Capital, conocido por su enfoque práctico en la gestión empresarial, jugará un importante papel en el desarrollo de Kantar Media. Según Patrick Béhar, CEO de Kantar Media, esta adquisición permitirá a la compañía acelerar su crecimiento y responder a las cambiantes necesidades del mercado. “Con la experiencia de H.I.G. en escalar negocios y mejorar el performance, estamos más seguros que nunca de nuestra capacidad para ofrecer soluciones innovadoras y basadas en datos a nuestra creciente base de clientes en todo el mundo”, afirmó Béhar.

El compromiso de H.I.G. Capital con la expansión de Kantar Media incluye inversiones en tecnologías avanzadas para mejorar la capacidad de medición multiplataforma y nuevas herramientas que permitan a los anunciantes y agencias tomar decisiones más informadas. Este enfoque fortalecerá aún más la posición de Kantar Media como un líder en el sector de la medición de medios.

WPP, que posee el 40% de Kantar Group, también se beneficiará de esta transacción, recibiendo una porción significativa del pago de 1.000 millones de dólares. Este ingreso permitirá al gigante publicitario reinvertir en áreas de crecimiento, mientras mantiene la conexión con Kantar Media en su nueva etapa independiente.

Por otro lado, la competencia en el sector de medición sigue siendo intensa. Ipsos, que consideró la compra de Kantar Media, decidió no seguir adelante con la adquisición a finales de 2023. Este hecho subraya la complejidad y los desafíos inherentes a operar en un mercado donde la innovación y la precisión son esenciales.

Un futuro centrado en la innovación y el cliente

La venta de Kantar Media se produce en un momento en el que las empresas de medios son solicitados por parte de anunciantes y agencias para medir de manera más efectiva las interacciones de los consumidores a través de múltiples canales. La independencia de Kantar Media, respaldada por H.I.G. Capital, le permitirá ser más ágil e innovadora, con el objetivo de proporcionar soluciones avanzadas que impulsen el éxito de sus clientes.

“La transformación digital y el consumo fragmentado de los medios exigen soluciones de medición que combinen precisión, rapidez y escalabilidad. Estamos listos para liderar esta evolución y redefinir los estándares de la industria”, añadió Béhar.

Con esta transacción, Kantar Media se posiciona para consolidarse como un referente internacional en la medición de medios, abriendo nuevas oportunidades para abordar los retos de una industria en constante cambio.