IronSource ha anunciado que adquiere Luna Labs, ya que busca ofrecer a los desarrolladores de Apps móviles un conjunto completo de herramientas de monetización. El acuerdo se produce cuando la cantidad de fusiones y adquisiciones en el sector se acelera antes de la próxima revisión de privacidad de iOS 14 de Apple.

IronSource ofrece a los desarrolladores de Apps móviles la capacidad de incorporar anuncios de video en sus propiedades. Con Luna Labs, los clientes obtienen la incorporación de una infraestructura de creación de contenido escalada que permite a los desarrolladores de Apps crear anuncios directamente desde el código de su juego, lo que ahorra tiempo de desarrollo. Luego, Luna proporciona datos sobre la experiencia del usuario, lo que permite a los equipos de adquisición de usuarios tomar decisiones y ajustes rápidamente en función de la efectividad de la creatividad.

Los detalles financieros de la adquisición no se dieron a conocer públicamente, aunque dado que Luna tiene financiación pre-seed y entre 11 y 50 empleados según su perfil de Crunchbase, es probable que esté algo alejado de los mil millones de dólares que AppLovin acaba de gastar para adquirir Adjust. Terence Kawaja, director ejecutivo del banco de inversión LUMA Partners, dijo que las empresas de tecnología publicitaria se están moviendo cada vez más hacia la “horizontalidad”, un proceso que ofrece a los clientes un conjunto de servicios de monetización totalmente optimizado.

Esta ola de fusiones y adquisiciones se produce cuando la economía de las Apps móviles se prepara para el impacto de las medidas de privacidad de Apple, cuya próxima actualización de iOS 14.5 requerirá la participación específica del usuario para que terceros accedan a su identificador de anuncios móviles IDFA. Muchos en la industria de los medios de comunicación están cabreados ante esta perspectiva.

La adquisición de Luna Labs por parte de IronSource se produce pocas semanas después de que se informase que se unirá a otras empresas de tecnología para salir a bolsa después de PubMatic, Taboola y Viant.