El acuerdo permite a los publishers y partners de demanda de Smart identificar usuarios y administrar transacciones de publicidad basadas en Universal ID en su solución de publicidad digital de extremo a extremo.

Smart, la plataforma independiente de adtech, anuncia hoy su integración con ID5, la solución de identidad líder para publicidad digital. La solución de ID universal de ID5 permite a los publishers y anunciantes que trabajan con Smart beneficiarse de un mejor reconocimiento de usuarios y monetización en sus transacciones programáticas, y así prepararse para un futuro sin cookies de terceros.

La infraestructura de identidad compartida de ID5 está diseñada para mejorar el reconocimiento del usuario de una manera compatible con la privacidad en los navegadores donde se bloquean las cookies de terceros. En este contexto, esta asociación permite a los publishers de Smart crear y distribuir un identificador compartido y compatible con la privacidad, proporcionado por ID5, a sus socios de demanda y anunciantes directamente en la solicitud de oferta. Al aumentar el número de usuarios direccionables, los publishers que aprovechan el ID de ID5 se benefician de una monetización mejorada y CPM más altos. Los anunciantes y sus agencias pueden alcanzar sus objetivos de segmentación y ofrecer anuncios personalizados al usuario adecuado, respetando la privacidad y las opciones de consentimiento.

El soporte de los proveedores de ID es una de las soluciones sin cookies que ofrece Smart para servir tanto a sus compradores como a sus vendedores. La plataforma ofrece a los publishers herramientas flexibles, incluido un Identity Hub, para implementar, administrar y monitorear todos los proveedores de ID alternativos sea cual sea el entorno. A los compradores de publicidad se les ofrece acceso facilitado a datos valiosos de la audiencia en un futuro sin cookies.

“ID5 ha construido una infraestructura de identificación eficiente que mejora la capacidad de compartir información al nivel de usuario dentro del ecosistema programático, explica Arnaud Créput, - CEO de Smart. Priorizando la privacidad en el uso de nuestra plataforma, el objetivo de Smart sigue siendo crear soluciones flexibles y agnósticas para ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos comerciales en el mundo post cookies de terceros. La integración con ID5 respalda esta misión y abre el camino a una colaboración más eficiente y directa entre compradores y vendedores de publicidad".

“ID5 se compromete a construir una infraestructura de identificación mejorada y más compatible con la privacidad para la publicidad digital. Al asociarse con Smart, ID5 permite que más propietarios de medios compitan con Walled Gardens proporcionándoles sus identificadores propios y manteniendo la direccionabilidad de la audiencia en entornos sin cookies ”, comenta Mathieu Roche, cofundador y CEO de ID5.

Si bien ambas empresas han estado colaborando en temáticas importantes de la industria durante muchos años, la solución de ID5 le ofrece a Smart una amplia cobertura en sus mercados estratégicos. Dado que ID5 está trabajando activamente para extender sus ofertas al entorno móvil, Smart estará entre las primeras empresas en integrar la solución para este canal crítico.

Acerca de Smart

Smart es la plataforma de Adtech independiente líder creada para satisfacer los intereses de compradores y publishers. La plataforma totalmente transparente y el enfoque comercial de interés compartido de Smart permiten a las marcas y a los publishers premium obtener su parte justa del valor publicitario en cada oportunidad, en sus propios términos. Las marcas pueden lograr una mayor eficiencia a través de su inversión publicitaria, y los publishers pueden actuar con certeza y tener el control que necesitan para proporcionar la combinación correcta de modelos de transacciones, canales, formatos y datos de audiencia para brindar una verdadera optimización de la ruta del valor a las marcas.

Smart trabaja directamente con cientos de compradores y más de 1,000 publishers en todo el mundo, incluidos Groupe Marie Claire, Atresmedia, Sunmedia, TVE, TV3, Mediapro, Seedtag, SIC etc TracFone, Le Figaro, Leboncoin, Altice Media Publicité e IMGUR ofreciendo anuncios de visualización, video, nativos y rich media a más de 50,000 sitios y aplicaciones. Smart forma parte de los ranking Deloitte Technology Fast 500 EMEA y FT 1000 del Financial Times: las empresas de más rápido crecimiento en Europa. La compañía opera 12 oficinas en todo el mundo y lidera la construcción de un ecosistema transparente basado en la calidad.

Nota de Prensa