Integral Ad Science, plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado el lanzamiento de IAS Curation con Google Ad Manager. A partir de ahora, IAS ofrecerá a los anunciantes que inviertan en publicidad programática un canal de selección diseñado para seleccionar inventario en origen que cumpla con sus estándares de contexto, brand safety y viewability a la vez que mejora el performancea gran escala.

IAS Curation ofrece a los anunciantes datos procesables con los que activar sus estrategias de exclusión y segmentación contextual a gran escala en sus compras de medios con Google Ad Manager. Para maximizar el brand suitability, los anunciantes pueden consolidar sus pujas en inventarios de alta calidad, y dirigir sus anuncios hacia contenidos contextualmente relevantes, mejorando la eficacia de sus inversiones publicitarias. La tecnología predictiva de IAS analiza previamente las páginas y las categoriza, permitiendo a las marcas identificar, de forma sencilla, el inventario más adecuado a la vez que evitan el contenido no apropiado.

“El brand suitability y la relevancia contextual son prioridades clave para los anunciantes que invierten en publicidad programática y buscan evitar el desperdicio de su inversión publicitaria en inventario de mala calidad, como las webs MFA y las páginas Ad Clutter”, Srishti Gupta, Chief Product Officer de IAS. “Con IAS Curation, las marcas que utilicen Google Ad Manager para su publicidad programática encontrarán una forma de mejorar su estrategia de suministro y maximizar el retorno de sus inversiones en medios a través de una optimización impulsada por IA”.

IAS Curation para Google Ad Manager ofrece a los anunciantes de todo el mundo:

• Inventario personalizable: Los anunciantes que realicen campañas programáticas ahora pueden incorporar la mejora de IAS para adaptar el suministro antes de que llegue a su plataforma de compra.

• Segmentación precisa: La clasificación contextual impulsada por el procesamiento del lenguaje natural de IAS permite a los anunciantes segmentar únicamente contenido relevante y de calidad, evitando así contenidos que no estén alineados con su marca.

• Inventario de calidad: Gracias a la capacidad de evitar contenido contextual, garantizar el brand safety y el brand suitability, y filtrar el contenido de webs MFA antes de que llegue al comprador, los anunciantes pueden reducir el desperdicio y maximizar el ROI aprovechando la medición y optimización basadas en IA.

El lanzamiento de IAS Curation con Google Ad Manager es la última expansión de una larga colaboración de IAS con Google. En junio de 2024, IAS anunció la expansión de su producto líder en la industria de medición de Brand Safety y Brand Suitability para YouTube que incluye informes de las campañas en Performance Max y Demand Gen para Google Ads. Y en 2023, IAS anunció la disponibilidad de la medición de brand safety y brand suitability con Total Media Quality (TMQ) para YouTube Shorts, ofreciendo a los anunciantes una cobertura ampliada de la medición avanzada de brand safety y brand suitability.

Nota de prensa