En el marco de los días previos a la feria DMEXCO 2022 – la popular cita anual de marketing y publicidad digital - que se celebrará en Colonia (Alemania) del 21 al 22 de septiembre, Huawei Consumer Business Group (CBG) anuncia el rápido y consolidado crecimiento de HUAWEI Ads en Europa. Este anuncio llega junto con una serie de alianzas globales que favorecerán el desarrollo del ecosistema publicitario de Huawei. Algunos de estos acuerdos incluyen partners de la talla de Integral Ad Science (IAS), Outbrain y Branch.

HUAWEI Ads también desvelará durante la feria una serie de soluciones y funciones innovadoras dirigidas a editores y anunciantes, que les ayudarán a dirigirse mejor a nuevos flujos de audiencia, monetizar y crecer.

Acuerdos globales y mejora de la calidad del tráfico y la seguridad de las marcas

La plataforma publicitaria propia de HUAWEI Ads (DSP, SSP y DMP) refuerza su compromiso con la lucha contra el fraude y la seguridad de marca, implementando una serie de normas y cooperando con los principales proveedores de rastreo de terceros en todo el mundo para garantizar la integridad de los datos y la fiabilidad.

Así, HUAWEI Ads ha llegado a un acuerdo con Integral Ad Science (IAS), una de las compañías líderes mundiales en calidad de medios digitales, para utilizar sus soluciones de verificación a la hora de proporcionar mediciones de visibilidad, tráfico no válido (IVT) y seguridad de marca a los anunciantes que utilizan la plataforma de HUAWEI Ads. Esta asociación con IAS garantizará a los profesionales del marketing la transparencia en sus compras de medios e impulsará los resultados de sus campañas.

"Actualmente existe una gran oportunidad para la publicidad móvil in-app y nos enorgullecemos de poder proporcionar mayor transparencia para los anunciantes en HUAWEI Ads", apunta Lisa Utzschneider, CEO de IAS. "Nuestras funciones de garantía de seguridad de marca, IVT y medición de visibilidad ayudarán a los anunciantes a descubrir el verdadero valor del contenido de HUAWEI en AppGallery y Google Play. Tenemos el objetivo de dar a los anunciantes la confianza de que están comprando anuncios de calidad”.

Junto a este acuerdo, la compañía también ha anunciado que HUAWEI Ads acaba de recibir oficialmente el sello Certified Against Fraud del Trustworthy Accountability Group (TAG), que reconoce su compromiso con la lucha contra el tráfico fraudulento en la publicidad digital. Este gran logro llega apenas unos meses después del reconocimiento recibido por HUAWEI Ads en marzo de 2022, al convertirse en Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) y en proveedor global en el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe, consolidando aún más su reputación como empresa legítima y de confianza para sus clientes y partners de todo el mundo.

HUAWEI Ads experimenta un rápido crecimiento gracias al apoyo de partners certificados a nivel mundial

Con más de 730 millones de usuarios activos mensuales y aproximadamente 41.000 publishers de terceros integrados en HUAWEI Ads Kit, HUAWEI Ads ha anunciado un crecimiento global consolidado mientras busca ampliar su ecosistema publicitario. Actualmente, HUAWEI Ads cuenta con más de cincuenta partners certificados a nivel mundial, entre los que se encuentran GroupM, Omnicom Media Group, Havas Media Group, Arena Media, Addict Mobile, AVOW, Agence79 e Intercontent, entre otros.

A esta lista se suma ahora Outbrain, una plataforma de recomendación líder en código abierto que se ha asociado con HUAWEI Ads para ampliar la oferta de anuncios nativos programáticos de Huawei a los usuarios de móviles. Esta colaboración no solo impulsará el desarrollo de soluciones publicitarias y contenidos más relevantes para los usuarios de Huawei, sino que también permitirá a los profesionales del marketing ampliar su número de usuarios target con los 730 millones de usuarios activos de Huawei.

Con este anuncio, HUAWEI Ads consolida su alcance global y la gran calidad de su tecnología y su tráfico.

Eytan Galai, Chief Revenue Officer de Outbrain, declara: ”En Outbrain nuestro objetivo es potenciar las recomendaciones en todos los puntos de contacto con el consumidor e identificar los momentos en los que los usuarios están preparados para descubrir algo nuevo. Los dispositivos móviles siguen desempeñando un papel cada vez más importante en la forma en la que consumimos contenidos, y por eso estamos emocionados de poder poner en marcha esta asociación con Huawei”.

El Marketing Performance, fundamental para los clientes de HUAWEI Ads

Con su empeño en la continua mejora del marketing performance, HUAWEI Ads anuncia una serie de nuevas funciones especialmente orientadas a las campañas móviles de aquellas marcas ecommerce que tienen un fuerte enfoque en los resultados del lower-funnel.

En este contexto, HUAWEI Ads ha implementado el sistema DPA (Dynamic Product Advertisement) dentro de los anuncios de productos disponibles para compra en su propio motor de búsqueda, Petal Search.

Además, Branch se acaba de sumar como socio de medición y atribución a la lista de partners MMP y de seguimiento web de HUAWEI Ads, -como Appsflyer, Adjust y Sizmek, entre otros- para aumentar el engagement end-to-end del usuario. A su vez, Branch proporcionará una medición holística de la eficacia del marketing en todos los dispositivos y canales.

HUAWEI Ads acogerá una Masterclass en DMEXCO 2022 y anunciará nuevos programas de apoyo e incentivos

El sector de la publicidad tiene un gran potencial de evolucionar rápidamente en el contexto de crecimiento exponencial del Internet de las Cosas (IoT), en el que los First Party Data y la experiencia de usuario en cuanto a anuncios personalizados en todos sus dispositivos conectados desempeñarán un papel fundamental.

En el marco de DMEXCO 2022, HUAWEI Ads organizará una masterclass para publishers y anunciantes para mostrarles cómo pueden aprovechar al máximo la plataforma a la hora de asegurarse un tráfico de calidad y flujos de ingresos. Así, Huawei compartirá cuáles son los pasos a dar para ofrecer una experiencia publicitaria inmersiva dentro de las plataformas publicitarias de HUAWEI Ads para móviles e IoT, y cómo llegar a nuevas audiencias, algo fundamental para las empresas que buscan crecer en la era post-smartphone.

Durante la sesión, se anunciará un programa de incentivos y apoyo dedicado a los desarrolladores que quieran formar parte de la red HUAWEI Ads, así como una política de incentivos estacionales para los anunciantes de ecommerce, hecha a medida para aquellas empresas cuyo objetivo es experimentar un crecimiento exponencial en esta segunda mitad del año.

La masterclass tendrá lugar en el MC 7B el miércoles 21 de septiembre entre las 11:15 y las 11:45 horas CET.

Todos los interesados pueden registrarse para asistir a la sesión en el sitio web de DMEXCO.

En relación a todas estas novedades, Jaime Gonzalo, Vicepresidente de Huawei Mobile Services Europa, afirma que "Huawei siempre se esfuerza por brindar la mejor experiencia posible a sus usuarios, lo que significa ofrecerles las campañas publicitarias más relevantes y específicas. Por eso colaboramos constantemente con nuevos partners para crear experiencias publicitarias y de contenido más completas".

"Como plataforma global de publicidad móvil integrada, HUAWEI Ads ofrece soluciones publicitarias eficientes y rentables a sus partners en un ecosistema conectado de dispositivos y servicios (IoT). De esta forma nos aseguramos de que HUAWEI Ads, como plataforma en crecimiento, está específicamente diseñada para poder colaborar con los mejores partners a nivel mundial", apunta.

En caso de asistir a DMEXCO, podrás hablar con miembros del equipo de HUAWEI Ads en el stand de Huawei en el pabellón 7, stand C-030, o inscribirte en su Masterclass. Más información aquí.

Nota de Prensa