GumGum, una plataforma de publicidad digital global contextual, ha anunciado que se ha convertido en miembro oficial de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), la iniciativa intersectorial establecida por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), y desempeñará un papel más estratégico. papel en ayudar a construir pautas que aumentan la confianza y la transparencia y dan forma a la industria de la publicidad a través de contextual, brand safety y brand suitability.

“Es primordial para la industria en general tener definiciones estandarizadas para mantener las marcas seguras sin afectar negativamente la monetización de los editores”, dijo Phil Schraeder, CEO de GumGum. “Estamos entusiasmados de unirnos a GARM en una capacidad más estratégica. Hemos visto el poder y los beneficios que tiene la estandarización para todos los actores de la industria. Estamos entusiasmados de asociarnos con GARM para construir esos estándares para orientación contextual, brand safety y brand suitability”.

GARM fue establecido por la WFA para abordar los desafíos del contenido dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad. Reúne a anunciantes, agencias, empresas de medios, plataformas, organizaciones de la industria y ahora proveedores AdTech. La misión de GARM es hacer que el ecosistema de medios digitales trabaje en conjunto en las prioridades compartidas que conducirán a la eliminación de contenido dañino de las redes sociales respaldadas por anunciantes.

“Como líderes en el ecosistema online, los anunciantes de Branding desempeñan un papel fundamental en las operaciones de medios clave, desde la estrategia de gasto en medios, las decisiones de colocación de anuncios y asegurarse de que la publicidad respalde el contenido positivo y evite el contenido dañino”, dijo Rob Rakowitz, líder de GARM. “Gran parte de nuestros esfuerzos dan como resultado la creación de estándares, transparencia y controles para anunciantes, agencias y plataformas que abordan el desafío (cómo se clasifica el contenido digital) y les proporciona controles para incluir o excluir contenido en campañas de medios pagados. Estamos entusiasmados de asociarnos con GumGum para garantizar un entorno online más seguro que genere confianza entre los vendedores y los consumidores”.

La plataforma de inteligencia contextual acreditada de GumGum, Verity™, implementa de forma nativa GARM: Brand Safety Floor + Suitability Framework en las categorías de amenazas de GumGum.

VerityTM aprovecha la inteligencia artificial de aprendizaje profundo para la detección y clasificación de amenazas. El proceso para entrenar este modelo incluye la recopilación de muestras de datos, la implementación de anotaciones humanas en estas muestras de datos y, en última instancia, la alimentación de estas muestras etiquetadas (verificadas por humanos) al modelo para "aprender" los conceptos presentados. Para entrenar el modelo con mayor precisión, debe haber muestras bien distribuidas para cada una de las categorías (clases) admitidas. Las muestras proporcionadas para los modelos de amenazas de Verity reflejan las definiciones categóricas presentadas dentro del marco de idoneidad de marca de GARM para las representaciones de riesgo bajo, medio y alto de cada clase.

“Contextual es el futuro del Brand Safety y del Brand Suitability, algo en lo que GumGum ha creído durante más de una década”, dijo el director de Verity de GumGum, William Merchan. “Como industria, será importante para nosotros no solo unirnos en los estándares de Brand Safety y de Brand Suitability, sino también en cómo definimos e implementamos la próxima generación de tecnología contextual”.

Nota de Prensa