Tumblr se convierte en la primera plataforma social en aprovechar Verity™, la única solución contextual con acreditación a nivel de contenido del MRC para el análisis contextual, la seguridad de la marca y la idoneidad

Madrid, Spain - 9 de junio de 2022 - GumGum, la plataforma global de publicidad digital que da prioridad al contexto, ha anunciado hoy una asociación con la red social Tumblr, propiedad de Automattic y operada por ella, para introducir las avanzadas capacidades de segmentación contextual de GumGum en la plataforma. 

Tumblr se convierte ahora en la primera plataforma social compatible con la solución contextual propia de GumGum, Verity™. Y Tumblr, que ayudó a establecer los GIFs como un mensaje visual popular, podrá ahora acceder a tecnologías de vanguardia que pueden leer señales de vídeo, audio, texto e imágenes fotograma a fotograma, lo que permite mejorar enormemente el análisis contextual y de seguridad de la marca y su orientación. En el marco de esta asociación, GumGum será el primer proveedor contextual que ofrezca soporte para GIF.

GumGum es el primer proveedor independiente de tecnología publicitaria que ha conseguido la acreditación a nivel de contenido del Media Rating Council para el análisis contextual, la seguridad de la marca y la idoneidad. Esto reconoce que la solución contextual Verity™ de GumGum es capaz de analizar todas las señales de datos clave dentro de los entornos digitales, incluyendo texto, imagen, vídeo y audio. 

"GumGum siempre ha creído que el futuro de nuestro ecosistema digital se basará en la tecnología de segmentación contextual, ya que elimina intrínsecamente la dependencia de los datos personales al tiempo que aprovecha las herramientas de aprendizaje profundo para servir anuncios relevantes en los momentos que importan. Estamos encantados de ofrecer nuestra tecnología patentada a una plataforma social como Tumblr, lo que convierte a GumGum en la primera plataforma contextual que admite medios basados en GIF", dijo William Merchan, Jefe de Verity™ en GumGum.

"GumGum era el único socio capaz de realizar un análisis contextual a nivel de imagen que va más allá de los metadatos, lo que lo convierte en el socio ideal para la plataforma centrada en imágenes de Tumblr. Con Verity™, podremos dar soporte a anuncios relevantes, seguros y no intrusivos sin sacrificar los datos personales de nuestros usuarios", dijo Julia Wilson, Vicepresidenta de Ad Partnerships en Automattic.

Además de la asociación para mejorar la seguridad de las marcas de Tumblr y las capacidades de segmentación contextual, Tumblr será ahora también un socio de medios para GumGum, uniéndose a la red del líder contextual de más de 30.000 editores y dando a los clientes de GumGum acceso al inventario único de Tumblr.

En los próximos meses, la empresa matriz de Tumblr, Automattic, tiene la intención de ampliar la asociación con GumGum implementando Verity™ en todo WordPress.com, llegando a cientos de millones de usuarios en todo el mundo.

Nota de Prensa