FreeWheel, plataforma tecnológica global para la industria de la publicidad en televisión, ha anunciado la ampliación de su compatibilidad con los proveedores de soluciones de ID, incluido First-id. La medida forma parte de una iniciativa más amplia para facilitar la integración de ID de múltiples proveedores, ofreciendo a los anunciantes una gama más amplia de alternativas a las cookies de terceros para la segmentación de audiencias en vídeo premium e inventario de CTV en toda Europa.

La transmisión de identificadores universales en todo el ecosistema es esencial para una segmentación y seguimiento de usuarios precisos, garantizando que las campañas publicitarias lleguen al público adecuado con mensajes relevantes. Con la ampliación de sus capacidades de transmisión de identificadores, FreeWheel pretende reforzar su papel de conector en el ecosistema CTV, al tiempo que ofrece soluciones sencillas, unificadas e interoperables a canales, servicios de streaming de vídeo y anunciantes. Un ejemplo es el identificador único First-id, aplicable en todos los sitios para el mismo espectador, que ahora puede transmitirse a los DSP a través de solicitudes de oferta enviadas por la plataforma FreeWheel.

"Nuestro sector avanza hacia un futuro sin cookies. Al integrar alternativas a las cookies de terceros, FreeWheel satisface las necesidades tanto de los canales y servicios de vídeo premium como de los anunciantes. Un buen ejemplo de ello es First-id, que se ha consolidado como una sólida solución de identificación, adoptada por los principales medios de comunicación de Francia y Europa. Estamos muy satisfechos de aportar al mercado alternativas más fiables para la activación, el control de la frecuencia y la medición del rendimiento de las campañas de vídeo digital», afirma Nicolas Mignot, vicepresidente de Publisher, Ventas y Estrategia de FreeWheel.

"First-id es una solución de identificación determinista basada en first-party data que funciona sin problemas en diferentes sitios y dispositivos. Es compatible con todos los casos de uso que antes cubrían las cookies de terceros, como la segmentación de audiencias, la gestión programática de acuerdos, el retargeting, el control y la medición de la frecuencia de exposición de los anuncios. La integración de First-id con FreeWheel permite a los canales y servicios de streaming reforzar sus estrategias omnicanal identificando al mismo usuario en todos los canales de distribución. Adoptado por 23 grupos de medios de comunicación en Europa los anunciantes pueden utilizar first-party data de alta calidad. La adopción de nuestra solución por el mercado demuestra la fuerza de nuestra propuesta. Estamos muy orgullosos de la integración de nuestra solución con FreeWheel, uno de los principales actores de la publicidad de vídeo premium en Europa y el resto del mundo », afirma David Folgueira, CEO de First-id.

Nota de prensa